Σε αυτήν την ανάρτηση, ας μιλήσουμε για ένα τέτοιο φαινόμενο όπως η "niche perfumery". Αυτή η ιδέα δεν είναι πολύ γνωστή στο ευρύ κοινό και δεν προκαλεί έκπληξη αν δεν ξέρετε τι είναι. Ήρθε η ώρα να εξοικειωθείτε με αυτόν τον όρο και να μάθετε πώς διαφέρει η εξειδικευμένη αρωματοποιία (επιλεκτική) από τα πολυτελή και τα συμβατικά αρώματα.
Τι μυρίζει η επιλεκτική αρωματοποιία
Λατρεύετε τις μυρωδιές και έχετε μερικές «νόστιμες» φυσαλίδες στο ράφι των καλλυντικών του σπιτιού σας; Ποια είναι αυτά τα ονόματα;
Αν κοιτάζαμε πολλά διαμερίσματα ενός συνηθισμένου σπιτιού σε οποιαδήποτε πόλη, τότε πιθανότατα θα συναντούσαμε εκείνα τα ονόματα που εμφανίζονται συχνά στην τηλεόραση ή σε γυαλιστερά περιοδικά. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Αυτά τα ονόματα δεν φεύγουν από τις σελίδες των περιοδικών, και ακόμη και τα παιδιά που δεν ξέρουν να διαβάσουν ξέρουν αυτές τις λέξεις. Έτσι, οι μάρκες μόδας που είναι τόσο διάσημες σε όλο τον κόσμο δεν είναι εξειδικευμένα αρώματα. Αποδεικνύεται ότι τα αρώματα ταξινομούνται σε τρεις ομάδες, οι οποίες διαφέρουν μεταξύ τουςτιμή, φήμη και, φυσικά, πώς μυρίζουν.
Μαζική αγορά, πολυτελή και εξειδικευμένα αρώματα
Είναι αλήθεια ότι η μηχανή του εμπορίου είναι η διαφήμιση. Η δουλειά των marketers είναι αυτή που καθορίζει το 90% του τι θα είναι της μόδας τη νέα σεζόν και τι θα αγοράσεις μόνος σου από ρούχα ή καλλυντικά για να νιώσεις αυτοπεποίθηση. Η διαφήμιση προωθεί επίσης τα αρώματα. Εσείς ανεπαίσθητα, υπό την επίδραση όμορφων διαφημίσεων και ασυνήθιστων εικόνων στο περιοδικό, πηγαίνετε πρώτα από όλα σε ορισμένες μάρκες στο κατάστημα και διαλέγετε κάτι του γούστου σας.
Λοιπόν, η πρώτη και πιο κοινή ομάδα αρωμάτων - μαζική αγορά ή καταναλωτικά αγαθά. Τέτοια αρώματα πωλούνται συχνότερα σε υπεραγορές, καταστήματα καλλυντικών και λόγω της μεγάλης ζήτησης, επίσης σε μικρά καταστήματα καλλυντικών και μεταβάσεις. Δεν είναι δύσκολο να πλαστογραφηθούν τέτοια αρώματα και τα ψεύτικα πωλούνται με μεγάλη έκρηξη, επειδή αυτά τα αρώματα είναι γνωστά σε όλους - από μικρούς έως μεγάλους. Οι μυρωδιές δεν είναι σύνθετες, ευχάριστες και ευδιάκριτες. Περιέργως, τον περασμένο αιώνα, οι οίκοι μόδας ετοίμαζαν αρώματα για 2-3 χρόνια και τώρα τα κυκλοφορούν μία φορά τη σεζόν. Είναι η μαζική αγορά που αγοράζεται κυρίως, καταλαμβάνει περίπου το 75% του μεριδίου αγοράς.
Τα αρώματα πολυτελείας κοστίζουν περισσότερο από τα αρώματα της μαζικής αγοράς, αλλά επίσης διαφημίζονται ευρέως. Ως παράδειγμα, μπορούμε να αναφέρουμε τα εμπορικά σήματα Chanel, Guerlain και τα αρώματα παράγονται συχνότερα από οίκους μόδας. Ωστόσο, οι οίκοι κοσμημάτων και αρωμάτων δεν υστερούν και οι νέες μυρωδιές συμβαδίζουν εκατό τοις εκατό με τις τάσεις της μόδας. Γιατί αυτό? Το γεγονός είναι ότι οι αρωματοποιοί,οι προγραμματιστές προϊόντων πραγματοποιούν εκτενή έρευνα κοινού πριν από την κυκλοφορία, προσδιορίζοντας τις προτιμήσεις και τις προσδοκίες. Ποιος δημιουργεί αρώματα πολυτελείας; Τις περισσότερες φορές, μια ολόκληρη στρατιά δημιουργών στέκεται πίσω από ένα νέο έργο, οι οποίοι ακολουθούν αυστηρά τις προβλεπόμενες οδηγίες. Οι αρωματοποιοί δεν μπορούν να δημιουργήσουν και να παραδοθούν στην παρόρμηση της ψυχής, γιατί δημιουργούν ένα προϊόν που θα είναι εκατό τοις εκατό συνεπές με τις επιθυμίες του πελάτη.
Selective - μια θεμελιωδώς νέα ιδέα αρωμάτων
Η Η αρωματοποιία Niche είναι η δημιουργία ατόμων - αρωματοποιών που δεν ακολουθούν τις προσδοκίες κανενός. Τα αρώματα δεν διακρίνονται από την τιμή τους (συχνά τα εξειδικευμένα αρώματα μπορεί να κοστίζουν όσο οι καινοτομίες πολυτελείας), αλλά από τον «ήχο» και τα συστατικά τους. Για την επιλεκτική αρωματοποιία, χρησιμοποιούνται μόνο πρώτες ύλες υψηλής ποιότητας, οι οποίες επιτρέπουν στη μυρωδιά να ανοίξει στο δέρμα με απροσδόκητα φωτεινά πυροτεχνήματα - αυτό καθορίζει το κόστος του προϊόντος. Επιπλέον, για ορισμένα έργα χρησιμοποιούνται ακριβά στοιχεία στο σχεδιασμό της συσκευασίας, όπως χρυσός, ειδικά ξύλα ή πολύτιμοι λίθοι. Αλλά η ασυνήθιστη συσκευασία είναι μάλλον εξαίρεση. Στην πρώτη θέση στην επιλεκτική είναι το άρωμα - είναι αυτός που είναι ο καθοριστικός παράγοντας στην εξειδικευμένη αρωματοποιία. Οι πιο διάσημες μάρκες μεταξύ των επιλεκτικών είναι οι Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Σχετικά με την ιστορία της ανάπτυξης της αρωματοποιίας στον εικοστό αιώνα
Τι σημαίνει "niche perfumery", το έχουμε ήδη καταλάβει, αλλά γιατί έγινε αυτόμια παραφυάδα στην "γευστική θήκη";
Για να το κάνουμε αυτό, ας πάμε λίγο πίσω στο παρελθόν. Μόλις πριν από εκατό χρόνια, η αρωματοποιία ήταν το μερίδιο της ελίτ, ή μάλλον, των ισχυρών και πλουσίων ανθρώπων. Αλλά με την ανάπτυξη της βιομηχανικής παραγωγής, όταν τα αγαθά έγιναν φθηνότερα και πιο προσιτά, τα αρώματα έγιναν επίσης αισθητά φθηνότερα. Στις δεκαετίες του 1950 και του 1960, έγινε διαθέσιμο σχεδόν σε όλους και λίγο αργότερα, στη δεκαετία του 1990, οι κατασκευαστές άρχισαν να σκέφτονται πώς να πείσουν τον αγοραστή να αγοράσει τα προϊόντα τους. Εξάλλου, η προσφορά ξεπέρασε κατά πολύ τη ζήτηση, και ως εκ τούτου οι αρωματοποιοί άρχισαν να εργάζονται στο όνομα του καταναλωτή.
Τώρα οι οίκοι αρωμάτων έπαψαν να δημιουργούν κάτι, αλλά άρχισαν να φτιάχνουν ένα προϊόν που ικανοποιεί τις επιθυμίες των ανθρώπων. Οι γνήσιοι δημιουργοί που δεν θέλουν να εργάζονται σε στενά όρια έχουν παρανομήσει με το όνομα "επιλεκτική αρωματοποιία".
Τι κάνει τη εξειδικευμένη αρωματοποιία διαφορετική
Λοιπόν, ποια είναι τα χαρακτηριστικά σε έναν τέτοιο τομέα αρωμάτων όπως η εξειδικευμένη αρωματοποιία; Τα καταστήματα στη Μόσχα είναι έτοιμα να σας προσφέρουν μια επιλογή που έχει τα ακόλουθα χαρακτηριστικά: ιδιαίτερο άρωμα, καλύτερες πρώτες ύλες, σχεδόν παντελής απουσία διαφήμισης, ασυνήθιστα σημεία πώλησης.
Το άρωμα είναι η πρώτη και πιο σημαντική διαφορά στην εξειδικευμένη αρωματοποιία. Αν ο στόχος της πολυτελούς αρωματοποιίας και της μαζικής αγοράς είναι να κατευνάσει τον καταναλωτή και να δημιουργήσει την πιο ελκυστική «καραμέλα», τότε οι δημιουργοί του επιλεκτικού δεν το σκέφτονται καν. Η αρωματοποιία Niche μπορεί να έχει μια εντελώς ασύλληπτη «εμφάνιση», τόσο ελκυστική όσο και αποκρουστική. Φανταστείτε νότες υγρού καπνούκαουτσούκ, μελάσα μελιού, δέντρο ούτι ή gayak, μόσχος - όλα αυτά είναι εξειδικευμένα αρώματα. Οι κριτικές για αυτό είναι πολύ διαφορετικές, γιατί το άρωμα μπορεί να μπερδέψει, να προκαλέσει σύγχυση, να ερωτευτεί τον εαυτό σου ή να απωθήσει, αλλά αυτό που είναι απολύτως βέβαιο - κανείς δεν μένει αδιάφορος.
Επιλεκτικά Υλικά
Αν οι παραγωγοί της «συνηθισμένης» αρωματοποιίας κυνηγούν την τιμή του προϊόντος, επιλέγοντας τα φθηνότερα συνθετικά εξαρτήματα, οι αρωματοποιοί εξειδικευμένων προϊόντων δεν το σκέφτονται καθόλου. Γνωρίζατε ότι, όπως ένα καλό κρασί, κάθε «συστατικό» ενός καλού αρώματος έχει τα δικά του χαρακτηριστικά, συμπεριλαμβανομένου του τόπου και του χρόνου συλλογής. Έτσι, για παράδειγμα, τα πιο «σωστά» άνθη πορτοκαλιάς συγκομίζονται στη βόρεια Αφρική ή το Μαρόκο. Εάν ένας αρωματοποιός χρειάζεται συμπύκνωμα δέντρου Gaiac, θα πάει στην Ινδονησία για αυτό. Οι πρώτες ύλες είναι αυτές που καθορίζουν σε μεγάλο βαθμό την τιμή του μελλοντικού αρώματος. Ορισμένοι τύποι επιλεκτικών εμφανίζονται σε πολύ περιορισμένο αριθμό λόγω της μη διαθεσιμότητας ενός ή άλλου συστατικού.
Ένα φόρεμα για έναν βασιλιά, ή για τη συσκευασία
Θέλετε στρας και γκλίτερ; Τότε ειδικά για εσάς - πολυτελή αρωματοποιία και μαζική αγορά. Ειδικά για τους αφελείς αγοραστές, φτιάχνονται ειδικά τεύχη σε περιοδικά που λένε πώς δημιουργήθηκε ένα μπουκάλι άρωμα. Αστείο, έτσι δεν είναι; Το μπουκάλι βρίσκεται στο ράφι όταν χρειάζεστε το άρωμα!
Όσο για το επιλεκτικό, οι αρωματοποιοί δουλεύουν περισσότερο στο περιεχόμενο παρά στην εμφάνιση. Τις περισσότερες φορές, η συσκευασία των εξειδικευμένων αρωμάτων φαίνεται διακριτική και ασήμαντη, αν και υπάρχουν μερικάεξαιρέσεις. Ένα παράδειγμα είναι η μάρκα Martina Micallef, της οποίας τα μπουκάλια είναι ζωγραφισμένα στο χέρι και διακοσμημένα με πέτρες. Φυσικά, κανείς άλλος από τον αγοραστή δεν πληρώνει για τη συσκευασία.
Τόμοι προμήθειας
Πόσες φυσαλίδες νομίζετε ότι παράγονται με ένα νέο άρωμα όπως αυτό της Nina Ricci; Αρκετές δεκάδες χιλιάδες, γιατί τα εμπορεύματα πρέπει να παραδοθούν σε όλα τα καταστήματα καλλυντικών και τις υπεραγορές! Όσον αφορά το επιλεκτικό, η παραγωγή προϊόντων σχετίζεται άμεσα με τον αριθμό των συστατικών. Εάν η δημιουργία ενός αρώματος απαιτεί πρώτες ύλες που μπορούν να ληφθούν σε περιορισμένη ποσότητα, τότε ο κατασκευαστής μπορεί να απελευθερώσει μόνο μερικές φυσαλίδες. Ως εκ τούτου, για ορισμένους τύπους αρωμάτων κυριολεκτικά σε σειρά.
Τοποθεσίες πώλησης
Αν ενδιαφέρεστε για επιλεκτικά, βιαστείτε σε μια μεγάλη υπεραγορά ή ένα κατάστημα καλλυντικών για να αγοράσετε ένα άρωμα, τότε θα απογοητευτείτε. Τα αρώματα Niche δεν πωλούνται στο Rive Gauche, αλλά μπορείτε να τα βρείτε σε ειδικές επιλεκτικές μπουτίκ. Ποια είναι αυτά τα σημεία πώλησης;
Ουσιαστικά, οι μπουτίκ με τέτοια αρώματα είναι ένα είδος «κάστας» μεταξύ των καταστημάτων διανομής καλλυντικών. Δεν υπάρχουν πολλά άτομα σε αυτά, και σίγουρα δεν θα δείτε ουρές. Επιπλέον, τέτοια καταστήματα δεν επιδίδονται στους πελάτες με προσφορές και εκπτώσεις. Το μέγιστο στο οποίο μπορεί να υπολογίζει ένας τακτικός πελάτης είναι ότι μπορεί να λάβει κάτι από τη συλλογή μπάνιου της ίδιας μάρκας ως δώρο για το επιλεγμένο άρωμα. Κατά κανόνα, ο ιδιοκτήτης της μπουτίκ γνωρίζει τους τακτικούς πελάτες προσωπικά και μεταξύ τους.δημιουργούνται σχέσεις εμπιστοσύνης.
Μην φοβάστε να πάτε σε αυτό το κατάστημα! Αν θέλετε να αγγίξετε τον κόσμο της εξειδικευμένης αρωματοποιίας, τότε εδώ μπορείτε να εξοικειωθείτε με τα αρώματα. Ωστόσο, δεν πρέπει να προσποιείστε ότι είστε κακοποιημένος αγοραστής, καθώς ο πωλητής θα σας καταλάβει αμέσως! Καλύτερα παραδεχτείτε ότι θέλετε μόνο να μάθετε κάτι για την εξειδικευμένη αρωματοποιία.
Και τι γίνεται με την τιμή, πόσο μπορεί να κοστίσει η επιλεκτική αρωματοποιία στη Μόσχα; Η τιμή για αυτό το είδος αρώματος δύσκολα μπορεί να είναι χαμηλότερη από 2000 ρούβλια ανά 20 ml. Αλλά πρέπει να παραδεχτείτε ότι δεν πρόκειται για τόσα χρήματα - μόνο για το ίδιο ποσό μπορείτε να αγοράσετε, για παράδειγμα, 100 ml ενός δημοφιλούς και διαφημιζόμενου αρώματος. Τι να επιλέξετε εξαρτάται από εσάς.
Μια άλλη θεμελιώδης διαφορά
Η εξειδικευμένη και επιλεκτική αρωματοποιία διαφέρει από τα πολυτελή και μαζικά αρώματα και στο ότι ουσιαστικά δεν διαφημίζεται. Έτσι πάει. Όταν αγοράζετε ένα νέο ή δημοφιλές άρωμα που δεν αφήνει τις γυαλιστερές σελίδες, πληρώνετε για αυτό: περίπου 60% για διαφήμιση (συμμετοχή μοντέλων και αστέρων του κινηματογράφου, εταιρεία δημοσίων σχέσεων, δείγματα σε περιοδικά και καταστήματα), 30% για συσκευασία και πληρωμή για δημιουργοί όσφρησης και μόνο το 10% είναι πρώτες ύλες.
Η κατάσταση με τα εξειδικευμένα αρώματα είναι εντελώς διαφορετική, θα έλεγε κανείς, εκ διαμέτρου αντίθετη. Το επιλεκτικό ουσιαστικά δεν διαφημίζεται, γιατί δεν έχει σχεδιαστεί για τον μαζικό καταναλωτή και δεν πληρώνετε για διαφήμιση ή για ένα κουτί, αλλά για μια πραγματικά μοναδική σύνθεση.
Πώς να επιλέξετε ένα εξειδικευμένο άρωμα για τον εαυτό σας
Αρώματα Niche στο RiveGosh» δεν πωλείται, και σε μικρές μπουτίκ με εκλεκτούς δειγματολήπτες για όλους τους τύπους αρωμάτων δεν θα διατίθενται. Αλλά επειδή μια τέτοια αρωματοποιία είναι εντελώς ασυνήθιστη και είναι αδύνατο να αγοράσετε μόνοι σας χωρίς να το δοκιμάσετε πρώτα, τότε τι να κάνετε; Ειδικά για αυτό υπάρχουν κάστινγκ. Η επιλεκτική αρωματοποιία, λόγω του υψηλού κόστους της, δεν είναι διαθέσιμη σε όλους και αν έχετε την ευκαιρία να αγοράσετε το πολυπόθητο μπουκάλι, τότε πρέπει να ξέρετε τι αγοράζετε, σωστά;
Σε ηλεκτρονικά καταστήματα και σε μικρές μπουτίκ μπορείτε να αγοράσετε castings. Η επιλεκτική αρωματοποιία απλώς χύνεται σε ειδικά μικρά δοχεία (ατομιστές), όγκου 2-5 ml. Με αυτή την ποσότητα πολύτιμου υγρού, μπορείτε να "διαμαρτυρηθείτε" για το άρωμα και να καθορίσετε αν σας αρέσει το άρωμα ή όχι.
Αξίζει να ξοδεύετε χρήματα σε επιλεκτικά
Όπως έχουμε ήδη ανακαλύψει, η εξειδικευμένη αρωματοποιία δεν είναι φθηνή απόλαυση. Ένα απολύτως εύλογο ερώτημα τίθεται για το αν αξίζει να ξοδέψετε χρήματα για ένα τόσο εξαίσιο πράγμα όπως ένα επιλεκτικό. Επιπλέον, οι μυρωδιές είναι πολύ περίεργες και δεν θα αρέσουν σε όλους τα εξειδικευμένα αρώματα. Από την άλλη πλευρά, οι απλούστερες μάρκες, όπως η μαζική αγορά ή η πιο ακριβή πολυτέλεια, είναι καλά αναγνωρίσιμες και αρέσει σε όλους.
Λοιπόν, δεν υπάρχει σαφής απάντηση σε αυτήν την ερώτηση. Ο εθισμός σε αυτή ή εκείνη τη μυρωδιά μιλάει για τη γεύση ενός ατόμου και τον πολιτισμό του. Δεν πρόκειται καν για χρήματα εδώ, αφού τα εξειδικευμένα αρώματα δεν θα κοστίζουν πολύ περισσότερο από τα πολυτελή. Ωστόσο, μερικοί άνθρωποι σε μια συγκεκριμένη στιγμή της ζωής τους αρχίζουν να αποστρέφονται τις δημοφιλείς μυρωδιές και θέλουν κάτι πιο ξεχωριστό.
Κριτικές γιαεπιλεκτικό
Πού μπορώ να βρω κριτικές για μια vintage ή σπάνια έκδοση ενός βιβλίου; Είναι ξεκάθαρο ότι οι γνώστες τέτοιων πραγμάτων δεν επικοινωνούν στο φόρουμ και δεν αφήνουν σχόλια σε συνομιλίες. Η αρωματοποιία Niche είναι κάτι που ξεπερνά τη δημοτικότητα και την κοινή γνώμη. Φυσικά, μπορείτε να βρείτε κριτικές όπως "ναι, αυτή η μυρωδιά είναι θεϊκή", αλλά τι σας λέει αυτό;
Να θυμάστε ότι οι επιλεκτικές μυρωδιές είναι τόσο μοναδικές και ατομικές που δεν μπορείτε να εμπιστευτείτε τη γνώμη κάποιου άλλου. Πρέπει να επιλέξετε ένα άρωμα για τον εαυτό σας, ακολουθώντας μόνο το δικό σας γούστο και επιθυμία, και όχι τη συμβουλή κάποιου άλλου. Ως εκ τούτου, θα ήθελα να σας προειδοποιήσω να μην μελετήσετε τη γνώμη κάποιου άλλου, ακολουθήστε μόνο το δικό σας ένστικτο και αντίληψη. Ωστόσο, να γνωρίζετε ότι ανάμεσα στην ποικιλία των επιλεκτικών αρωμάτων, σίγουρα θα βρείτε κάτι που σας αρέσει.
