Η ιστορία της μόδας είναι πολύ πλούσια και διασκεδαστική: ακόμη και στην αρχαιότητα, επινοήθηκαν διαφορετικά στυλ ρούχων, δημιουργήθηκαν νέα υλικά, νέα στοιχεία προστέθηκαν στα μαλλιά, τα αξεσουάρ, τα κοσμήματα στο λαιμό, τα χέρια, τα αυτιά. Αναμφίβολα, το όμορφο μισό της ανθρωπότητας ενδιαφέρεται περισσότερο για τη μόδα, αλλά και οι άντρες δεν το πάνε πολύ μακριά. Επομένως, η γκάμα των προϊόντων μόδας επεκτείνεται κάθε χρόνο και η βιομηχανία της μόδας έχει δουλέψει και θα συνεχίσει να εργάζεται για την ανθρωπότητα.
Η μόδα ως φαινόμενο
Είναι γνωστό ότι η μόδα είναι ένα από τα κοινωνικά φαινόμενα, αφού στοχεύει στην ικανοποίηση των αισθητικών αναγκών της κοινωνίας. Και τα είδη μόδας, με τη σειρά τους, δείχνουν την κοινωνική θέση του ιδιοκτήτη τους.
Η μόδα ως φαινόμενο εξηγήθηκε ήδη από τις αρχές του εικοστού αιώνα, όταν εμφανίστηκε ο όρος «διαρροή». Σύμφωνα με τον Αμερικανό Thorstein Veblen και τον Γερμανό Georg Simmel, η βιομηχανία της μόδας αρχικά είχε στόχο να ξεχωρίσει από τη γενικήτις μάζες της ελίτ, που πάντα προσπαθεί να διαφέρει από τους απλούς ανθρώπους. Επομένως, όλα τα νέα ρεύματα εμφανίζονται στην ανώτερη τάξη και τα μεσαία και κατώτερα στρώματα της κοινωνίας προσπαθούν να μιμηθούν το στρώμα της ελίτ και να υιοθετήσουν τυχόν καινοτομίες από αυτό. Με άλλα λόγια, οι τάσεις της μόδας «διαρρέουν» από πάνω προς τα κάτω και παύουν να είναι καινοτομίες, περνώντας στην κατηγορία των «καταναλωτικών αγαθών». Στη συνέχεια, είναι απαραίτητο να δημιουργήσετε κάτι νέο και μοντέρνο, έτσι ώστε η ελίτ να ξεχωρίζει ακόμα. Υπάρχει μια διαδικασία του λεγόμενου «κύκλου κατανάλωσης κύρους» που δεν σταματά.
Μοντέρνα Μόδα
Σήμερα, τα ταξικά στρώματα στην κοινωνία έχουν πρακτικά εξαφανιστεί, αλλά ο σκοπός της μόδας παρέμεινε ο ίδιος - να τονίσει ότι ανήκει ένα άτομο σε μια συγκεκριμένη κοινωνική ομάδα. Η σύγχρονη βιομηχανία της μόδας δημιουργεί πράγματα σε τομείς όπως η νεανική μόδα, ο δρόμος, το γραφείο κ.λπ. Ταυτόχρονα, κάθε άτομο μπορεί να επιλέξει προσωπικά ρούχα για τον εαυτό του, κάτι που είναι ένας τρόπος αυτοέκφρασης. Ντύνοντας μοντέρνα και κομψά, μπορείτε να ξεχωρίσετε από το πλήθος και να δείξετε στους άλλους την παρουσία του γούστου και της προσωπικότητας.
Με βάση αυτό, το συμπέρασμα υποδηλώνει ότι μοντέρνα πράγματα είναι μόνο αυτά που επιδεικνύονται.
Μόδα
Από το σύνολο των βιομηχανικών προϊόντων, η βιομηχανία της μόδας περιέχει μόνο εκείνα που θεωρούνται μόδα και ικανοποιούν τις προσωπικές ανάγκες ενός ατόμου. Αυτά περιλαμβάνουν:
- ρούχα,
- προσωπικά αξεσουάρ (τσάντες, καπέλα, ρολόγια, ζώνες, κάλτσες, γάντια κ.λπ.),
- καλλυντικά και αρώματα,
- κοσμήματα (κοσμήματα και μπιζού),
- οικιακά είδη (πιάτα, κλινοσκεπάσματα, λευκά είδη, χαλιά).
Η παραγωγή όλων των παραπάνω πραγματοποιείται από έναν συγκεκριμένο τομέα της οικονομίας - τη λεγόμενη «βιομηχανία της μόδας». Ο τομέας αυτός περιλαμβάνει την κατασκευή και πώληση αγαθών. Εδώ εμπλέκονται αρκετοί κλάδοι της ελαφριάς βιομηχανίας, μεταξύ των οποίων πρέπει να σημειωθεί η κλωστοϋφαντουργία, η κομμωτική, η αρωματοποιία και η μοντελοποίηση. Όπως δείχνουν οι στατιστικές, με την πάροδο του χρόνου, ο αριθμός των προϊόντων μόδας αυξάνεται σταδιακά.
Τάσεις της μόδας
Αν παλαιότερα μόνο τα αγαθά για το όμορφο μισό της ανθρωπότητας θεωρούνταν μοντέρνα πράγματα, τότε στον εικοστό αιώνα αυτή η τάση διαθλάστηκε και η μόδα άγγιξε και τους άνδρες.
Περίπου την ίδια εποχή, η βιομηχανία της μόδας επέκτεινε τη γκάμα των προϊόντων μόδας λόγω του γεγονότος ότι ο τρόπος ζωής άλλαξε και έγινε δημόσιος. Για παράδειγμα, οι προγιαγιάδες και οι γιαγιάδες μας δεν έδιναν μεγάλη σημασία στο πλύσιμο, καθώς και στο φαγητό. Τώρα, οι περισσότεροι από εμάς αγοράζουμε τρόφιμα και προϊόντα πλυντηρίου στο κατάστημα. Ως αποτέλεσμα, σχεδόν όλα τα είδη προσωπικής κατανάλωσης ταξινομούνται πλέον ως είδη μόδας, συμπεριλαμβανομένων ποτών, αυτοκινήτων, μοτοσικλετών, επίπλων, χαρτικών κ.λπ.
Στάδια ανάπτυξης της βιομηχανίας της μόδας
Υπάρχουν πολλά στάδια ανάπτυξης που έχει περάσει η βιομηχανία της μόδας. Μέχρι τα τέλη του δέκατου ένατου αιώνα, μια τέτοια κατεύθυνση δεν υπήρχε, αν και η έννοια της μόδας ήταν. Ξεκινώντας από τη δεκαετία του 1890, ξεκινούν τη δική τουςδραστηριότητες κατασκευαστών ενδυμάτων και αξεσουάρ, στη διαδικασία των οποίων μια μικρή επιχείρηση μετατρέπεται σε πραγματική παραγωγή μεγάλης κλίμακας. Ακόμη και περιοδικά μόδας εκδόθηκαν, τα οποία ασχολούνταν με μοντέρνα πράγματα που συνηθίζεται να φοράτε σε μια ελίτ κοινωνία.
Στη δεκαετία του '50 του περασμένου αιώνα, κατευθύνθηκαν προς τη μαζική κατανάλωση, πράγμα που σημαίνει ότι απαιτούνταν η πρόβλεψη των φαινομένων της μόδας. Υπήρχαν εταιρείες που ειδικεύονταν στην ανάλυση νέων προϊόντων και τάσεων στον κόσμο της μόδας. Η μεγάλης κλίμακας παραγωγή μοντέρνων ρούχων θέτει τις δικές της απαιτήσεις - λήψη αποφάσεων για μαζικές αγορές, κυκλοφορία κ.λπ. Ως αποτέλεσμα, οι εταιρείες που παράγουν έτοιμα είδη εξαρτώνται ήδη όχι μόνο από τις «εφευρέσεις» των σχεδιαστών μόδας, αλλά και στους κατασκευαστές πρώτων υλών. Αργότερα, εμφανίστηκε ένα σύστημα πρόβλεψης τάσεων.
Πιρούνια μόδας
Από τη δεκαετία του '60 του εικοστού αιώνα, έχουν σημειωθεί σοβαρές αλλαγές - η μόδα (μόδα) χωρίστηκε σε δύο κλάδους: υψηλή ραπτική και έτοιμα ρούχα. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, σχεδιαστές μόδας όπως ο Christian Dior, ο Hubert Givenchy, ο Yves Saint Laurent, η Coco Chanel και άλλοι απέκτησαν παγκόσμια φήμη.
Στη δεκαετία του '90, ο όρος "πλουραλισμός" εμφανίστηκε στο περιβάλλον της μόδας, που σημαίνει την απουσία ενός ενιαίου στυλ και τη δέσμευση για διάσπαση σε πολλές διαφορετικές κατευθύνσεις. Η ταχύτητα με την οποία εισάγονται νέα προϊόντα αλλάζει. Παράλληλα με αυτό, η μόδα «αναζωογονείται», δηλαδή, η ευκαιρία να αγοράσουν μοντέρνα πράγματα έχει εμφανιστεί όχι μόνο μεταξύ των πλουσίων, αλλά και μεταξύ των απλών νέων. Οι στιλίστες δεν έχουν πλέον κυρίαρχη επιρροή στη μόδα, περισσότερες διάσημες μάρκες ασχολούνται με την προπαγάνδα.
Θα πρέπει να σημειωθεί ότι αν μέχρι τα τέλη του 20ού αιώνα η βιομηχανία της μόδας επηρέαζε μόνο την Ευρώπη, τότε στον 21ο αιώνα η μόδα έχει γίνει παγκόσμια και σχεδιαστές από διάφορες χώρες προσφέρουν τις ιδέες τους. Σήμερα, υπάρχει ήδη μια τεράστια επιρροή των ανατολίτικων πολιτισμών, και αυτό αντανακλάται στα καταναλωτικά αγαθά.
