Ο τομέας των καλλυντικών υπήρξε ένας από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους και πολλά υποσχόμενους τομείς στην Τουρκία τα τελευταία χρόνια. Τα καλλυντικά και τα προϊόντα περιποίησης σώματος είναι ένα σχετικά νέο τμήμα προϊόντων σε αυτήν τη χώρα, αλλά κινητό και προσαρμόζεται γρήγορα στις παγκόσμιες απαιτήσεις των καταναλωτών.
Ποικιλίες τουρκικών καλλυντικών
Τα πιο δημοφιλή προϊόντα στην τουρκική αγορά καλλυντικών είναι:
- προϊόντα περιποίησης σώματος, προϊόντα περιποίησης για άνδρες;
- προϊόντα αποτρίχωσης;
- πλάκες σαπουνιού, υγρά μπάνιου και αφρόλουτρα;
- διακοσμητικά καλλυντικά μακιγιάζ;
- αποσμητικά και αντιιδρωτικά;
- αρώματα, κολώνιες;
- προϊόντα περιποίησης βρεφικής επιδερμίδας;
- προϊόντα στοματικής υγιεινής (πάστες και σκόνες για το βούρτσισμα των δοντιών, το ξέπλυμα του στόματος κ.λπ.).
Ποια προϊόντα είναι τα πιο δημοφιλή
Το μερίδιο του λέοντος της αγοράς και της ζήτησης μεταξύ των καταναλωτών αποδεικνύεται από το τμήμα των σαμπουάν. Μια άλλη ομάδα καλλυντικών προϊόντωνμε υψηλές δυνατότητες ανάπτυξης στην τουρκική αγορά είναι εξειδικευμένα προϊόντα προστασίας του δέρματος, τα οποία καθοδηγούνται από το αυξανόμενο ενδιαφέρον και το ενδιαφέρον για τη διατήρηση της υγείας σε σχέση με τις θεραπείες ομορφιάς.
Οι περισσότερες γυναίκες ξοδεύουν σημαντικά ποσά σε τουρκικά καλλυντικά, προϊόντα περιποίησης σώματος και δέρματος, όπως προϊόντα αντιγήρανσης, προϊόντα κατά των ρυτίδων ή δερματικές παθήσεις. Τα προϊόντα που περιέχουν ρετινόλη (Retin-A) και θρεπτικά συστατικά όπως η βιταμίνη Ε είναι πολύ δημοφιλή.
Όχι μόνο για γυναίκες…
Τα τελευταία χρόνια, έχει καταγραφεί σημαντική αύξηση της ζήτησης στον τομέα των ανδρικών καλλυντικών: οι εταιρείες που παράγουν αυτά τα προϊόντα έχουν παρατηρήσει αυξημένο ενδιαφέρον για τα προϊόντα περιποίησης ανδρών που συμβάλλουν στη διασφάλιση μακροπρόθεσμης υγιούς εμφάνισης. Αυτή η πτυχή εξαρτάται από πολιτισμό: οι Τούρκοι κατασκευαστές λαμβάνουν τέλεια υπόψη τις ιδιαιτερότητες της παγκόσμιας αγοράς καλλυντικών, οι οποίες εκδηλώνονται, ειδικότερα, σε προσεκτικά σχεδιασμένες συσκευασίες νέων προϊόντων που εισάγονται στην αγορά έχοντας κατά νου τα συμφέροντα του αγοραστή.
Το κύριο πράγμα είναι τα συμφέροντα του καταναλωτή
Τα τουρκικά καλλυντικά στην παγκόσμια αγορά αντιπροσωπεύονται κυρίως από δύο ομάδες προϊόντων. Συγκεκριμένα, αυτά είναι:
- Προϊόντα που επιβραδύνουν τη διαδικασία γήρανσης του δέρματος, προστατεύουν από τις βλαβερές συνέπειες των υπεριωδών ακτίνων, τους ρύπους στην ατμόσφαιρα και αποτρέπουν την εμφάνιση κυτταρίτιδας. Αυξημένη ζήτηση για καλλυντικά με αντηλιακή προστασία (UV)παρατηρείται σε όλες τις ηλικιακές ομάδες καταναλωτών, αυτό ισχύει τόσο για γυναίκες όσο και για άνδρες που θέλουν να διατηρήσουν τη νεότητά τους όσο το δυνατόν περισσότερο.
- Προϊόντα αρώματος (άρωμα, eau de toilette, κολόνια) που απευθύνονται σε μια ομάδα νέων (15-25 ετών), πλήρως συμβατά με τα αμερικανικά και δυτικοευρωπαϊκά πρότυπα.
Είσοδος στην παγκόσμια αγορά
Η τουρκική αγορά καλλυντικών γίνεται ολοένα και πιο ποικιλόμορφη, βελτιώνοντας συνεχώς την ποιότητα, την ικανότητα παραγωγής και τη σειρά καλλυντικών προϊόντων. Εκτός από μεγάλες εταιρείες, εργάζονται και τοπικοί κατασκευαστές. Οι περισσότεροι τουρκικοί οργανισμοί καλλυντικών, η Farmasi, για παράδειγμα, έχουν επιτύχει παγκόσμια πρότυπα ποιότητας και διαθέτουν πιστοποιητικά ποιότητας ISO 9000 και ISO 14001.
Νέα και ανταγωνιστικά προϊόντα εμφανίζονται όλο και περισσότερο στην τουρκική αγορά. Αυτά περιλαμβάνουν: φυσικά σαπούνια, σαμπουάν με βάση φυσικά συστατικά και βότανα. Τα φαρμακευτικά προϊόντα, συμπεριλαμβανομένου του παγκοσμίου φήμης τουρκικού σαπουνιού και σαπουνιού ελαιολάδου, παράγονται μαζικά από μικρές τοπικές επιχειρήσεις.
Ο τουρκικός τομέας καλλυντικών είναι επί του παρόντος κυρίως εξαγωγικός. Οι τοπικοί κατασκευαστές έχουν μια σειρά από δικά τους εμπορικά σήματα σε αυτό το τμήμα, τα οποία έχουν ήδη κερδίσει την αναγνώριση των τακτικών Τούρκων καταναλωτών και θαυμαστών στο εξωτερικό. Αλλά ορισμένα καλλυντικά εξακολουθούν να βρίσκονται σπάνια στο εξωτερικό, για παράδειγμα, τα τουρκικά καλλυντικά Bioscha αντιπροσωπεύονται κυρίως στα τοπικάκαταστήματα, σε άλλες χώρες είναι αρκετά σπάνιο. Οι περισσότερες εταιρείες σε αυτόν τον κλάδο έχουν την έδρα τους στην Κωνσταντινούπολη.
Τι προϊόντα είναι σε προσφορά;
Ο τομέας των καλλυντικών της Τουρκίας αποτελείται από 5 κύριες ομάδες προϊόντων:
- Υγρά μπάνιου και τζελ, λοσιόν πριν και μετά το ξύρισμα, κρέμες, σαπούνια, αποσμητικά, αντιιδρωτικά, άλατα, έλαια, λοσιόν και άλλα προϊόντα για το ντους, προϊόντα αποτρίχωσης, αποσμητικά χώρου, πάνες μίας χρήσης, σερβιέτες υγιεινής, υγρά μαντηλάκια κ.λπ. Είναι σημαντικό τα τουρκικά καλλυντικά Harems και άλλες επωνυμίες να περιέχουν μόνο φυσικά συστατικά.
- Προϊόντα ομορφιάς, μακιγιάζ, προϊόντα περιποίησης δέρματος (κρέμες προσώπου, κρέμες σώματος, ενυδατικές λοσιόν και πούδρες, σκευάσματα καθαρισμού δέρματος, παρασκευάσματα μακιγιάζ ματιών και χειλιών, παρασκευάσματα για μανικιούρ και πεντικιούρ, προστασία δέρματος από τον ήλιο, προϊόντα μαυρίσματος και άλλα προϊόντα.
- Προϊόντα μαλλιών: σαμπουάν, μαλακτικά, λοσιόν, προϊόντα και συσκευές ισιώματος και κυματισμού, υγρά και σπρέι, βαφές, βερνίκια και άλλα προϊόντα μαλλιών.
- Αρώματα και νερό τουαλέτας: αρώματα, κολώνιες, προϊόντα, αξεσουάρ και άλλα. Σύμφωνα με κριτικές τουρκικών καλλυντικών, οι άνδρες στην Τουρκία προτιμούν κολώνιες με άρωμα εσπεριδοειδών.
- Προϊόντα οδοντικής και στοματικής υγιεινής: αεροζόλ, υγρά, οδοντόκρεμες και σκόνες, στοματικά διαλύματα και αναζωογονητικά, οδοντικό νήμα κ.λπ.
Σύμφωνα με έρευνες, τα προϊόντα χαμάμ και τα ανδρικά καλλυντικά έχουν τα υψηλότερα ποσοστά ζήτησης μεταξύ των καταναλωτών. Τα σαμπουάν και τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών έρχονται στη δεύτερη θέση, ενώ το μακιγιάζ και οι γυναικείες κρέμες σώματος κυριαρχούν στην τρίτη.
