Το άρωμα για μια γυναίκα είναι ίσως πιο σημαντικό από ένα όμορφο φόρεμα ή ακριβά μεταξωτά εσώρουχα - στο κάτω-κάτω, μένουν πάνω της όταν πετάνε όλα τα ρούχα της. Ως εκ τούτου, το ωραίο φύλο αντιμετωπίζεται με ιδιαίτερη προσοχή στην επιλογή αυτού του κύριου αξεσουάρ. Σχεδόν όλοι οι οίκοι μόδας και οι εταιρείες καλλυντικών παράγουν τις δικές τους σειρές αρωμάτων. Όμως σε αυτή τη σειρά, η γυναικεία αρωματοποιία Guerlain κατέχει μια πολύ ιδιαίτερη θέση. Αυτή η μάρκα έχει σχεδόν διακόσια χρόνια ιστορίας, η επιχείρηση του ιδρυτή της μεταβιβάστηκε στην οικογένεια από γενιά σε γενιά. Σήμερα το "Guerlain" είναι το ίδιο σήμα κατατεθέν της Γαλλίας με τον Πύργο του Άιφελ ή τη Μασσαλία.
Ιστορία του Οίκου των Guerlain: Αρώματα για εστεμμένους
Όλα ξεκίνησαν με ένα μικρό εργοστάσιο σαπουνιών που άνοιξε ο αρχάριος χημικός Pierre Guerlain. Το κατάστημά του είχε αρωματικά σαπούνια, λοσιόν λεβάντας, σκόνες χωρίς βάρος, eau de parfum και πολλά άλλα.
Πειραματιζόμενος με διαφορετικές συνθέσεις, ο Pierre-Francois-Pascal κατάφερε να κερδίσει την αγάπη όχι μόνο των απλών Παριζιάνων,αλλά και διάσημες προσωπικότητες όπως ο O. de Balzac. Αλλά την πραγματική δημοτικότητα του Pierre έφερε το άρωμα Eau Imperiale, το οποίο ο αρωματοποιός παρουσίασε στον Ναπολέοντα Γ' και τη σύζυγό του Ευγενία την ημέρα του γάμου τους. Η σκούρα γυάλινη φιάλη, ειδικά δημιουργημένη για αυτό το άρωμα, ήταν διακοσμημένη με το έμβλημα του οίκου Βοναπάρτη - μέλισσες. Έκτοτε, οι κηρήθρες έγιναν σήμα κατατεθέν του οίκου Guerlain. Στη συνέχεια, ο Pierre-Francois-Pascal δημιούργησε πολλά αρώματα για άλλες βασιλικές δυναστείες: τους Ρομανόφ, τους Αψβούργους και τους Βυρτεμβέργης.
Ανέβα τη σκάλα προς την επιτυχία
Πρακτικά κάθε γυναικείο άρωμα "Guerlain" ήταν μια εύστοχη βολή στις καρδιές των θαυμαστών του. Το 1889, ο γιος του Pierre Aimé λανσάρει ένα νέο άρωμα, το Jicky. Στη σύνθεσή του χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά ένα συνθετικό συστατικό - η κουμαρίνη, που θυμίζει τη μυρωδιά του φρεσκοκομμένου σανού. Αρχικά το άρωμα αυτό απευθυνόταν σε άνδρες, αλλά το χειραφετημένο γυναικείο κίνημα που κέρδιζε εκείνη την εποχή το απαλλοτρίωσε αμέσως, θέτοντας πρακτικά το προηγούμενο για τα «unisex» αρώματα. Ο συνδυασμός των ζεστών αποχρώσεων του σανταλόξυλου και της μαντζουράνας τρέλανε τις γυναίκες που λαχταρούν την ισότητα με το ισχυρότερο φύλο και έκανε τον δημιουργό του ξανά παγκοσμίως γνωστό. Επιπλέον, μια άλλη καινοτομία του αρώματος Jicky είναι το σύστημα ανοίγματος οσμών τριών σταδίων - αυτό είναι το πρώτο άρωμα που έχει νότες κορυφής, μεσαίας και βάσης.
Η οικογένεια έρχεται πρώτη
Το 1910, ο Aimé Guerlain πεθαίνει και αφήνει την επιχείρηση στον γιο του Jacques, ο οποίος έφερε ανατολίτικες νότες στο γυναικείο άρωμα Guerlain. Ο Μητσούκο ακούστηκε καθαράμυστηριώδη μοτίβα της μακρινής Ιαπωνίας και το πολυτελές άρωμα Shalimar εξακολουθεί να είναι πολύ δημοφιλές. Ήταν σε αυτό που επηρέασε μια από τις βασικές τεχνικές του οίκου Guerlain - η επιστροφή σε ήδη δημιουργημένα αρώματα και η μεταμόρφωσή τους. Ο Jacques έβαλε το άρωμα Jicky ως βάση αυτών των αρωμάτων. Αυτή η συνέχεια και η πίστη στις οικογενειακές παραδόσεις είναι μια τυπική γαλλική ιδιότητα.
Ένα άλλο οικογενειακό χαρακτηριστικό του οίκου Guerlain είναι η παράδοση της αφιέρωσης αρωμάτων σε διάσημες προσωπικότητες. Έτσι, για παράδειγμα, το Vol de Nuit (που σημαίνει «νυχτερινή πτήση») ήταν αφιερωμένο στον Antoine de Saint-Exupery.
Θρυλικά αρώματα
Το τελευταίο άρωμα του Jacques Guerlain δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τον εγγονό του Jean-Paul. Η Ode έχει γίνει μια ξεκάθαρη απόδειξη ότι η οικογενειακή επιχείρηση θα λάβει μια αντάξια συνέχεια. Ο νέος ιδιοκτήτης ήταν συνεχώς σε επιφυλακή για νέα συστατικά, αναμειγνύοντας συνθετικά υλικά με φυσικά. Αυτό όμως που δεν άλλαξε ποτέ ήταν η αυστηρή προσήλωσή του στην παράδοση. Σχεδόν κάθε τρία ή τέσσερα χρόνια, ανατίναζε την αγορά των αρωμάτων με καινοτομίες που γίνονται αμέσως θρυλικές. Το 1959, ο Jean-Paul κυκλοφόρησε το άρωμα Vetiver: φρέσκο, λαμπερό και δυναμικό, έγινε απίστευτα δημοφιλές στους δραστήριους άνδρες.
Μυστικά συστατικά
Αλλά σε καμία περίπτωση οι άνδρες δεν ενέπνευσαν τον Jean-Paul - ήταν το γυναικείο άρωμα που έδωσε τον μεγαλύτερο αριθμό αριστουργημάτων. Ο Guerlain κυκλοφόρησε ένα άρωμα αφιερωμένο στη δεύτερη σύζυγό του. Samsara στα σανσκριτικά σημαίνει «αιώνια αναγέννηση». Αυτή είναι η πρώτη σύνθεση ξύλου στην ιστορία. Ο Jean-Paul το επισκέφτηκε πολλές φορέςΙνδία, από όπου έφερνε πάντα σανταλόξυλο και γιασεμί, που χρησιμοποιούνταν σε βουδιστικές θρησκευτικές τελετουργίες.
Όταν εισπνεύσετε αυτό το σαγηνευτικό άρωμα, θα σας τυλίξει αμέσως η αισθησιακή μυρωδιά του γιασεμιού, περνώντας μέσα από τη γέφυρα του ylang-ylang στο άρωμα του σανταλόξυλου. Φασόλια, ίριδα, βανίλια και τόνκα συνθέτουν αυτή τη δυναμωτική χορδή με έναν μαγευτικό ήχο. Το άρωμα "Guerlain" για γυναίκες δεν είναι μόνο μια άψογη προσήλωση στις παραδόσεις, αλλά και ατελείωτοι πειραματισμοί με τη σύνθεση. Το 1969, κυκλοφόρησε το άρωμα Chamade, που χρονολογείται να συμπέσει με την κυκλοφορία μιας νέας ταινίας βασισμένης στο μυθιστόρημα της Francoise Sagan με την Catherine Deneuve στον ομώνυμο ρόλο. Ήταν το πρώτο που χρησιμοποίησε τις φρουτώδεις νότες από μπουμπούκια φραγκοστάφυλου. Αυτό είναι το άρωμα του πάθους, της αγάπης που καίει όλες τις γέφυρες με τον πραγματικό κόσμο. Δεν είναι περίεργο που το μπουκάλι του είναι φτιαγμένο σε σχήμα ανεστραμμένης καρδιάς και ο φελλός έχει τη μορφή του βέλους του Έρως. Μια πικάντικη νότα υάκινθου αναδεικνύει αρμονικά όλο το μεγαλείο αυτού του αρώματος.
Οι απόψεις διίστανται
Το 2009, κυκλοφόρησε το άρωμα "Little Black Dress" (La Petite Robe Noir) - το πιο αμφιλεγόμενο άρωμα "Guerlain" (γυναικείο). Οι κριτικές για την πρώτη του έκδοση σε ροζ μπουκάλι ήταν μάλλον ανάμεικτες. Ο συνδυασμός μαύρου κερασιού, τριαντάφυλλου και πατσουλί, που αποτελεί τη βάση της σύνθεσης, φάνηκε υπερβολικά γλυκός και άγνωστος σε πολλούς πελάτες. Οι γυναίκες, συνηθισμένες στο γεγονός ότι η μάρκα παράγει κλασικά αρώματα που σε κάνουν να νιώθεις πραγματική βασίλισσα, παρατήρησαν με έκπληξη ότι αυτό το άρωμα είναι πιο κατάλληλο για γυναίκες.μαθήτριες στο χορό. Πολλοί παρατήρησαν την εμμονή του. Αυτό ανάγκασε τους δημιουργούς να το ξαναδουλέψουν το 2012, κάτι που όμως δεν μείωσε τα σχόλια. Αλλά η νέα έκδοση του αρώματος έχει επίσης ενθουσιώδεις θαυμαστές. Το άρωμα "Guerlain" για γυναίκες ("Μαύρο φόρεμα" σε μπλε μπουκάλι) διαφέρει όχι μόνο σε διαφορετικό στυλ του ίδιου του στοιχείου της ντουλάπας, αλλά και στη σύνθεση. Οι διακριτικές νότες βατόμουρου αποκαλύπτονται μέσα από το γλυκό άρωμα του μαλλί της γριάς, του τριαντάφυλλου και του πατσουλί, ενώ το σανταλόξυλο και ο λευκός μόσχος φέρνουν ένα τολμηρό φινίρισμα στο άρωμα.
Γυναικείο άρωμα ("Guerlain"): μοναδικά κλασικά και παραδόσεις… στο παρελθόν;
Δεν είναι μυστικό ότι σήμερα οι μεγάλες εταιρείες απορροφούν μικρές επιχειρήσεις, στερώντας τους την ατομικότητα και την πρωτοτυπία τους. Όλα ενοποιούνται, η σύγχρονη αγορά δεν μπορεί να περιμένει πολλά χρόνια για να βγει ένα νέο άρωμα - για να κρατηθεί η ασταθής προσοχή των καταναλωτών, πρέπει να κυκλοφορούν νέα προϊόντα τουλάχιστον ετησίως. Το 1994, ο Jean-Paul Guerlain πούλησε ένα μερίδιο ελέγχου της οικογενειακής του επιχείρησης στον Bernard Arnault, ο οποίος μέχρι τότε είχε ήδη τις μάρκες Givenchy, Christian Lacroix, Kenzo και άλλους. Ένας από τους αυστηρούς κανόνες της οικογένειας Guerlain ήταν η χρήση τουλάχιστον 80 τοις εκατό φυσικών συστατικών στη δημιουργία των προϊόντων τους. Προς το παρόν, πρακτικά δεν χρησιμοποιούνται, έχουν αντικατασταθεί πλήρως από συνθετικά υλικά. Το τελευταίο πνευματικό τέκνο του Jean-Paul ήταν η διάσημη σειρά Aqua Allegoria, στην οποία ο διάσημος αρωματοποιός κατάφερε να συμφιλιώσει την καινοτομία καιπαραδόσεις. Σήμερα, το άρωμα Guerlain για γυναίκες και άνδρες δημιουργείται από μια ομάδα επαγγελματιών που είναι έτοιμοι να λανσάρουν γρήγορα ένα νέο άρωμα στην αγορά, αλλά δεν είναι σε θέση να δημιουργήσουν ένα αριστούργημα που θα μείνει για πάντα στην ιστορία.
Ωστόσο, κάθε γυναίκα ονειρεύεται να έχει ένα πολύτιμο μπουκάλι πολύτιμου υγρού. Παρά την ανάπτυξη της τεχνολογίας, οι νέοι ιδιοκτήτες προσπαθούν να διατηρήσουν τις παραδόσεις του οίκου Guerlain. Η αρωματοποιία αυτής της μάρκας παραμένει μέχρι σήμερα ένα από τα πιο περιζήτητα και περιζήτητα.
