Ένα λογότυπο είναι ουσιαστικά μια οπτική αναπαράσταση μιας εταιρείας. Σκεφτείτε τις χρυσές καμάρες του Macdonald's ή το swoosh της Nike – αυτά τα εντυπωσιακά λογότυπα διάσημων εμπορικών σημάτων έχουν ενσωματώσει δύο από τις μεγαλύτερες αυτοκρατορίες κάτω από τα πανό τους. Ωστόσο, πολλές εταιρείες εξακολουθούν να τσιγκουνεύονται να αναπτύξουν αυτό το βασικό μέρος της οικοδόμησης του εταιρικού ιδεώδους. Ένα καλό αξέχαστο λογότυπο αυξάνει σημαντικά την ανάπτυξη και την αφοσίωση των πελατών, δημιουργεί τη σωστή εντύπωση με τους επιχειρηματικούς εταίρους και δημιουργεί μια εταιρική ταυτότητα.
Υπάρχουν 3 τύποι λογότυπων:
- Επαναλαμβανόμενα στοιχεία απείρου. Για παράδειγμα, η θεμελιώδης δύναμη των λογότυπων IBM, Microsoft και Sony προέρχεται από τα στοιχεία που διασταυρώνονται που κάνουν τα σύμβολα της εταιρείας διακριτικά.
- Υπάρχουν λογότυπα που κυριολεκτικά απεικονίζουν τι παράγει ή παρέχει μια εταιρεία, για παράδειγμα, τα σπίτια ζωγραφικής χρησιμοποιούν συχνά μια απεικόνιση ενός πινέλου ήχρώματα.
- Χρήση αφηρημένων γραφικών συμβόλων. Ένα παράδειγμα είναι η Nike. Με τον καιρό, η εικόνα της επωνυμίας έχει γίνει για τους καταναλωτές μια υπενθύμιση της εταιρείας σε κάθε περίσταση.
Ας ρίξουμε μια ματιά στα πιο δημοφιλή λογότυπα διάσημων επωνυμιών ρούχων και υποδημάτων.
Nike
Το λογότυπο της διάσημης εταιρείας αντιπροσωπεύεται από τη δημοφιλή υπογραφή Swoosh, η οποία προσδιορίζει το φτερό της ελληνικής θεάς Βικτώριας (το ελληνικό όνομα Victoria σημαίνει «νίκη»). Το έργο του λογότυπου ξεκίνησε το 1971 από την Caroline Davidson, γραφίστρια και φοιτήτρια στο Πανεπιστήμιο του Όρεγκον. Αυτό το έργο προτάθηκε στην Caroline από τον Philip Knight, έναν από τους ιδρυτές της εταιρείας. Ο Knight δεν άρεσε ιδιαίτερα η πρόταση της Caroline, αλλά ήταν σίγουρος ότι το λογότυπο θα λειτουργούσε γι 'αυτόν στο μέλλον. Και, όπως βλέπουμε, δεν έκανε λάθος στους υπολογισμούς. Αργότερα, καθώς η μάρκα Nike ανέβαινε στα διεθνή ύψη, ο Phillip χάρισε στον Davidson ένα διαμαντένιο δαχτυλίδι Swoosh ως ένδειξη ευγνωμοσύνης και μια τεράστια ποσότητα αθλητικών ειδών και παπουτσιών από την αποθήκη της εταιρείας.
Adidas
Η επωνυμία Adidas δημιουργήθηκε από τον Adolf Dassler μετά την κατάρρευση της εταιρείας του πατέρα του, η οποία ονομαζόταν Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Αρχικά, το όνομα της εταιρείας ακουγόταν σαν Addas - μια συντομογραφία των αρχικών γραμμάτων του ονόματος του ιδρυτή της εταιρείας. Ωστόσο, λίγους μήνες αργότερα, ο Addas άλλαξε σε Adidas (ο ιδρυτής ονομαζόταν Adi μεταξύ των φίλων).
Οι τρεις χαρακτηριστικές ρίγες που εμφανίζονται στο λογότυπο αγοράστηκαν από τη φινλανδική αθλητική εταιρεία Karhu το1950, και σήμερα είναι το στυλ της εταιρείας, που περιλαμβάνεται στα πιο δημοφιλή λογότυπα διάσημων εμπορικών σημάτων. Παρεμπιπτόντως, οι ρίγες συμβόλιζαν τη δημοτικότητα της εταιρείας σε τρεις ηπείρους.
Puma
Ο Rudolf Dassler, αδελφός του Adolf Dassler, με τη σειρά του, ίδρυσε το εμπορικό σήμα Puma. Η πρώτη έκδοση του λογότυπου της εταιρείας διαφέρει από αυτή που γνωρίζουμε τώρα - το αρχικό όνομα της εταιρείας ακουγόταν σαν "Ruda" (από το όνομα του ιδρυτή του Rudolf, Rudoo). Σύμφωνα με μια εκδοχή, η πρώτη έκδοση του λογότυπου σχεδιάστηκε από τον ίδιο τον Ρούντολφ και στη δεκαετία του '60 του 20ου αιώνα. το σύμβολο έχει αποκτήσει το γνωστό σχήμα της Puma.
Gucci
Το Gucci είναι το πνευματικό τέκνο του Guccio Gucci, ο οποίος έθεσε τα θεμέλια της διάσημης πλέον μάρκας το 1921 στη Φλωρεντία. Ένα από τα έξι παιδιά του και έγινε ο σχεδιαστής του διάσημου λογότυπου το 1933. Σήμερα, το σύμβολο Gucci περιλαμβάνεται κομψά στα λογότυπα διάσημων εμπορικών σημάτων ένδυσης και υπόδησης, καθώς κατέχει μια από τις πρώτες θέσεις όσον αφορά την αναγνώριση.
Το σύμβολο διαθέτει επικαλυπτόμενα G. Ωστόσο, δεν είναι μόνο γράμματα, είναι σύμβολο δύο αναβολέων, μια κληρονομιά από την Guccio Gucci, μια μάρκα που πωλούσε αξεσουάρ για άλογα.
Givenchy
Η Givenchy είναι μια επωνυμία μόδας που ιδρύθηκε το 1952 από τον Hubert James Marcel Tuffin de Givenchy. Σήμερα, η εταιρεία παράγει επίσης αρώματα, ρούχα και κοσμήματα. Τα λογότυπα γνωστών εμπορικών σημάτων έχουν αναπληρωθεί με ένα ακόμη δημοφιλές σύμβολο του οίκου μόδας.
ΣχέδιοΤο λογότυπο είναι αρκετά απλό, αλλά ελκυστικό και μαγευτικό ταυτόχρονα. Αντιπροσωπεύει τα τέσσερα «G», που καταλαμβάνουν ολόκληρη την περιοχή. Το λογότυπο Givenchy θυμίζει περίτεχνα κελτικά κοσμήματα.
Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co. (LS & CO) ιδρύθηκε το 1853 όταν ο Levi Strauss μετακόμισε από τη Φραγκονία στο Σαν Φρανσίσκο για να προωθήσει το υποκατάστημα της Δυτικής Ακτής της επιχείρησης ψιλικών των αδελφών του. Ήδη από τη δεκαετία του 1870, η εταιρεία ξεκίνησε μαζικές πωλήσεις τζιν φόρμες, οι οποίες διασκορπίστηκαν με επιτυχία μεταξύ των αγοραστών.
Αξίζει να σημειωθεί ότι τα τζιν με τη μορφή που είναι γνωστή στον σύγχρονο άνδρα στο δρόμο άρχισαν να παράγονται μόλις μετά το 1920. Αξίζει να σημειωθεί ότι το αρχικό λογότυπο της εταιρείας εμφανίστηκε το 1886 και ήταν δύο άλογα που έσκιζαν τα τζιν σε διάφορα μέρη. Τα λογότυπα διάσημων εμπορικών σημάτων ένδυσης, η ιστορία της δημιουργίας τους, κατά κανόνα, είναι κατάφυτη από θρύλους. Έτσι, της εμφάνισης του λογότυπου LS & CO προηγήθηκε μια ιστορία που έγινε ένδειξη της ποιότητας του προϊόντος: ο οδηγός έδεσε δύο ξεχωριστά αυτοκίνητα με τζιν και οδήγησε με αυτόν τον τρόπο στον σταθμό προορισμού.
Reebok
Η εταιρεία ιδρύθηκε στην Αγγλία το 1895 από τον Foster και τους γιους του χάρη στην επιθυμία του ιδρυτή να προμηθεύσει τα αθλητικά παπούτσια των γιων του με αιχμές. Μετά την αναρρίχηση στον Όλυμπο των παγκόσμιων κατασκευαστών ήδη το 1958, οι εγγονοί του ιδρυτή, Τζο και Τζεφ, μετονόμασαν την εταιρεία Reebok. Το όνομα μας παραπέμπει στην αφρικανική ήπειρο, όπου το "ρέμποκ" είναι ένας τύποςαντιλόπη. Τα λογότυπα των παγκοσμίου φήμης εμπορικών σημάτων Reebok και Adidas ανήκουν πλέον σε έναν μόνο οίκο μόδας - η Reebok είναι θυγατρική της Adidas από το 2005.
Louis Vuitton
Ο οίκος μόδας Louis Vuitton άνοιξε το 1854, μετά από το οποίο όλος ο κόσμος έμαθε για τα υψηλότερα ποιοτικά και κομψά προϊόντα. Το λογότυπο της εταιρείας περιλαμβάνει τα αρχικά της μάρκας και είναι εμπνευσμένο από ιαπωνικά μοτίβα λουλουδιών.
Hello Kitty
Ο ίδιος ο χαρακτήρας επινοήθηκε και παρουσιάστηκε στο κοινό το 1974 από τον Shintaro Tsuji, τον ιδιοκτήτη του Sanrio. Ως εμπορικό λογότυπο για την εταιρεία, η εικόνα της Cute Kitty καταχωρήθηκε το 1976.
Αρχικά υπήρχαν δύο ονόματα για να διαλέξετε: Hello Kitty και Kitty White. Ωστόσο, το πρώτο όνομα αποδείχθηκε πιο ελκυστικό και ο ίδιος ο χαρακτήρας έγινε το είδωλο εκατομμυρίων παιδιών και των γονιών τους σε όλο τον κόσμο. Τα λογότυπα γνωστών εταιρειών και εμπορικών σημάτων παιδικών ρούχων και παιχνιδιών, που προηγουμένως χωρίζονταν, έκαναν μια μοναδική σημαντική ανακάλυψη στην επιχείρηση.
Συνομιλία
Η ιστορία της εταιρείας, όπως και το λογότυπό της, χρονολογείται από το 1908 και ονομάζεται Converse Rubber Shoe Company. Το 1915, ο ιδρυτής της Mills Converse άρχισε να φτιάχνει παπούτσια τένις, αλλά ένα γεγονός που άλλαξε τη ζωή της εταιρείας συνέβη το 1917: ο μπασκετμπολίστας Charles H. Taylor μπήκε στο γραφείο του Mills με ένα τραυματισμένο πόδι. Για να διευκολύνει την κίνηση του αθλητή, ο Mills ανέπτυξε παπούτσια με ψηλό επάνω μέρος.σύνορα, τα οποία σήμερα έχουν ήδη γίνει κλασικά της παγκόσμιας βιομηχανίας μόδας παπουτσιών.
Η Converse δεν είναι απλώς μια επωνυμία, είναι μια εποχή, για παράδειγμα ο Wilt Chamberlain σημείωσε 100 πόντους στον αγώνα του NBA το 1962 με αυτό το παπούτσι, ο Michael Jordan φορούσε επίσης Converse όταν σημείωσε το καθοριστικό γκολ το 1982. Ήταν το επίσημο παπούτσι του ΝΒΑ για μεγάλο χρονικό διάστημα, το οποίο φορούσαν θρύλοι του αθλητισμού όπως οι Magic Johnson, Larry Bird και Julius Irving.
Από το 2012, η εξίσου δημοφιλής εταιρεία Nike έγινε κάτοχος αυτής της επωνυμίας.
Lacoste
Μία από τις παλαιότερες και πιο σεβαστές μάρκες, της οποίας το λογότυπο είναι ένας πράσινος αλιγάτορας, είναι γνωστή σε όλους όσοι τουλάχιστον μια φορά ενδιαφέρθηκαν για τον κόσμο της μόδας. Το 1933, ο Jean Rene Lacoste δημιούργησε μια εταιρεία που παρήγαγε μπλουζάκια τένις και το όνομα σχηματίστηκε από τη σύμφωνη γνώμη με το αθλητικό ψευδώνυμο του ιδρυτή, το οποίο ακουγόταν σαν "δέρμα κροκόδειλου".
Γεννήθηκε το σύμβολο του Rene Lacoste, καθώς και πολλά άλλα λογότυπα διάσημων brands. Το παιχνίδι άξιζε το κερί σε αυτή την περίπτωση. Η ιστορία πίσω από τη δημιουργία του συμβόλου έχει ως εξής: ένας από τους φίλους του Ρενέ σχεδίασε έναν μικρό κροκόδειλο για πλάκα, αλλά σύντομα έγινε το λογότυπο της μάρκας, το οποίο είναι πλέον γνωστό σε όλους.
Fendi
Το λογότυπο της εταιρείας συχνά συγκρίνεται με ένα παζλ: αυτές οι σκέψεις προκαλούνται από δύο γράμματα F ανάποδα μεταξύ τους. Ο ιδρυτής της μάρκας είναι ο δημοφιλής σχεδιαστής Karl Lagerfeld, ο οποίος επινόησε το λογότυπο για τον οίκο μόδαςπαντρεμένο ζευγάρι Edward και Adele Fendi. Το αναγνωρίσιμο σύμβολο του οίκου μόδας είναι πλέον αποτυπωμένο σε κάθε έγγραφο που υπογράφεται από εκπροσώπους της Fendi ως σφραγίδα μόδας στις συλλογές Fendi.
Chanel
Το διάσημο διπλό λογότυπο C back-to-back εμφανίστηκε για πρώτη φορά στη μόδα το 1925 σε ένα μπουκάλι άρωμα Chanel No. 5.
Τα λογότυπα των πιο διάσημων εμπορικών σημάτων έχουν συχνά πολλές ιστορίες δημιουργίας τους, και αυτό συνέβη με το εμπορικό σήμα Chanel. Μία από τις εκδοχές λέει για τον Mikhail Vrubel, ο οποίος το 1886 απεικόνισε πέταλα που έμοιαζαν με το σημερινό λογότυπο της Chanel. Μια άλλη εκδοχή λέει ότι ο Vrubel δεν συμμετείχε στη δημιουργία του συμβόλου, αλλά απλώς χρησιμοποίησε δύο σταυρωτά πέταλα ως σύμβολο επιτυχίας και τύχης. Ωστόσο, οι περισσότεροι σχεδιαστές είναι σίγουροι ότι το λογότυπο αντιπροσωπεύει τα αρχικά της Coco Chanel, της ιδρύτριας του γαλλικού οίκου μόδας.
Calvin Klein
Στις 19 Νοεμβρίου 1942, δημιουργήθηκε το εμπορικό σήμα Calvin Klein, το λογότυπο του οποίου έγινε διαθέσιμο στο κοινό μόλις 30 χρόνια αργότερα. Το ελαφρύ και αξέχαστο λογότυπο SK προκάλεσε εύκολα συσχετισμούς σχετικά με τη μάρκα, έτσι ήταν φτιαγμένο στην τσέπη κάθε παντελονιού. Σύντομα, το δημοφιλές σύμβολο άρχισε να χρησιμοποιείται όχι μόνο ως σήμα της κατασκευαστικής εταιρείας, αλλά και ως συλλεκτικό γραμματόσημο.
Versace
Το σύμβολο της διάσημης μάρκας συνδέεται συμβολικά με την ελληνική μυθολογία και απεικονίζει πλεγμένα κεφάλια φιδιών που συχνά κοσμούν τα λογότυπα των τσαντών. διάσημοςΥπάρχουν αρκετές μάρκες, αλλά το λογότυπο Versace είναι δύσκολο να συγχέεται με άλλη εταιρεία.
Το λογότυπο σχεδιάστηκε το 1978 από τον Gianni Versace, ο οποίος είχε εμμονή με τα κλασικά στην τέχνη, έτσι η εκδοχή με τη Medusa Gorgon, που έκανε το κοινό σε πέτρα, έγινε σύμβολο που ενσάρκωσε τη μοιραία έλξη του σχεδιαστή για τη μόδα κόσμος.
