Έχουμε συνηθίσει το γεγονός ότι οι τίτλοι των εφημερίδων και των γυαλιστερών περιοδικών είναι γεμάτοι επιγραφές από την κατηγορία: «Αυτή η σεζόν είναι της μόδας…», «Όλοι οι αστέρες του Χόλιγουντ φορούν αυτό…», κ.λπ. Τι κρύβεται όμως κάτω από την ελκυστική διαφήμιση: πραγματικός αιώνας στυλ XXI ή άλλη τάση που περνά; Τι είναι η σύγχρονη μόδα;
Νέες τάσεις, υφές και φόρμες επιβάλλονται κυριολεκτικά από τους σχεδιαστές στη σύγχρονη κοινωνία. Αν μόλις πριν από ένα χρόνο βλέπαμε άφθονο δέρμα στα ράφια των καταστημάτων, σε περιοδικά μόδας, στην τηλεόραση - μια τάση που θυμίζει τη δεκαετία του '20 του περασμένου αιώνα, τώρα τη σεζόν άνοιξη-καλοκαίρι 2013 συναντάμε μια κάθετη ασπρόμαυρη ρίγα, που είναι ήδη μάλλον βαρετό floral print και αφρικανικά μοτίβα. Γιατί ανάμεσα σε αυτή την ποικιλία από ακριβά και οικονομικά εμπορικά σήματα μεγάλου αριθμού σχεδιαστών, δεν βλέπουμε την ατομικότητα που θα κατακτούσε όχι τις μάζες, αλλά μόνο λίγους; Ποιος είναι ο λόγος που η αγορά της μόδας λειτουργεί για το κοινό και όχι για έναν συγκεκριμένο χαρακτήρα; Πώς να ξεχωρίσεις σε αυτό το «μοντέρνο» πλήθος και να βρεις το δικό σου στυλ; Απαντήσεις σε αυτά και σε άλλαερωτήσεις είναι δύσκολο να βρεθούν.
Η μοντέρνα μόδα είναι μαζική και αυτή είναι η κύρια διαφορά της από ό,τι δημιουργήθηκε από σχεδιαστές περασμένων δεκαετιών. Πρώτα απ 'όλα, συνδέεται με την ανάπτυξη της βιομηχανικής κοινωνίας. Αν παλαιότερα ρούχα δημιουργήθηκαν από σχεδιαστές μόδας με το χέρι σύμφωνα με σκίτσα πελατών, τώρα ακόμη και τέτοια τέρατα όπως οι Dolce & Gabbana και Chanel αναγκάζονται να δημιουργήσουν συλλογές που απευθύνονται στον καταναλωτή. Γιατί το κάνουν αυτό; Προφανώς - για να κερδίσετε επιπλέον χρήματα. Οι παγκόσμιες μάρκες που δημιουργούν τις σύγχρονες τάσεις της μόδας τις στέλνουν στις μάζες, όπου πιο δημοκρατικές μάρκες αντιγράφουν τα σκίτσα τους, δημιουργούν ένα αναπαραγόμενο ανάλογο από υλικά «penny» και τα πωλούν σε διάφορες χώρες. Τέτοιες μαζικές αγορές περιλαμβάνουν τα ZARA, H&M, New Look κ.λπ.
Τι είναι η σύγχρονη μόδα; Παραδόξως, αλλά στις περισσότερεςοι μορφές και τα στυλ της εποχής μας είναι απλώς ένα αντίγραφο αυτού που δημιουργήθηκε στις δεκαετίες του '30, του '40, του '60, του '80. Η βιομηχανία της μόδας ξεκίνησε το ταξίδι της πριν από περισσότερα από εκατό χρόνια, αλλά μόνο τον περασμένο αιώνα η μόδα έγινε διαθέσιμη σε όλους.
Οι πρώτοι οίκοι σχεδιασμού άρχισαν να ανοίγουν στις αρχές του 20ου αιώνα, αλλά απέκτησαν δημοτικότητα και προσβασιμότητα μόνο στα μεταπολεμικά χρόνια. Ήταν στις αρχές του εικοστού αιώνα που οι γυναίκες κατάφεραν να ξεφορτωθούν τους κορσέδες και τις φουσκωμένες φούστες που εμπόδιζαν την κίνηση. Εδώ βλέπουμε το peplum για πρώτη φορά - την κύρια τάση του 2012. Πρέπει να σημειωθεί ότι η σύγχρονη ανδρική μόδα αναπτύσσεται σύμφωνα με την ίδια αρχή.
Αλλά ας συνεχίσουμεθηλυκός. Προς τα μέσα του 20ου αιώνα, χάρη στη Μαντάμ Σανέλ, οι κυρίες άρχισαν να φορούν πιο επίσημα επαγγελματικά κοστούμια, μικρά μαύρα φορέματα. Το ψεύτικο γιακά είναι μια άλλη μοντέρνα τάση - είναι βγαλμένο από την εποχή της Coco. Η «αιωρούμενη δεκαετία του εξήντα» έκανε μια πραγματική ανακάλυψη στη μόδα, ήταν σε αυτήν την εποχή που έγιναν δημοφιλή τα ψηλόμεσα φορέματα, τα στενά τζιν, τα μοκασίνια, τα μπικίνι και οι μίνι φούστες. Το ανδρόγυνο, τόσο επίκαιρο τώρα, ξεκίνησε επίσης τη δεκαετία του '60. Μπορείτε να απαριθμήσετε ατελείωτα τι χρησιμοποιεί το «ξεχασμένο παλιό» από τη σύγχρονη μόδα, αλλά το γεγονός παραμένει - είναι αδύνατο να βρεθεί κάτι νέο στον 21ο αιώνα, όλα δημιουργήθηκαν τον περασμένο αιώνα.
