Σύγχρονοι όροι από τον κόσμο της μόδας και τη βιομηχανία της μόδας ακούγονται κυριολεκτικά από όλους. Συνεργασίες όλων των ειδών, συλλογές κρουαζιέρας και capsule, έτοιμα ρούχα και υψηλή ραπτική γεμάτη διαφημιστικές αφίσες, σελίδες περιοδικών και επιγραφές καταστημάτων. Έτσι, οι capsule συλλογές είναι πολύ δημοφιλείς σήμερα, δημιουργούνται από διάσημους σχεδιαστές για ορισμένες μάρκες ή διασημότητες για οίκους μόδας. Τι σημαίνει όμως η συλλογή capsule και τι κρύβεται πίσω από αυτό το όνομα;
Ιστορία του όρου
Μας ήρθε από την αγγλική γλώσσα, τη λένε συλλογή Capsule. Αυτή είναι μια σειρά από πράγματα ή αξεσουάρ, που περιορίζεται σε 10-15 αντικείμενα, μερικές φορές σε διαφορετικό αριθμό. Όλα τα αντικείμενα είναι φτιαγμένα στο ίδιο στυλ και συνδυάζονται μεταξύ τους. Κατά κανόνα, οι κάψουλες δημιουργούνται από προσκεκλημένους σχεδιαστές ή αστέρια του θεάματος εκτός από την κύρια εποχική συλλογή της μάρκας.
Για πρώτη φορά μια τέτοια κάψουλα κυκλοφόρησε από τη λονδρέζικη boutique Wardrobe τη δεκαετία του '70 του περασμένου αιώνα. Η ιδιοκτήτριά του Susie Fo σκέφτηκε να δημιουργήσει μια μικρή συλλογή βασικών αντικειμένων που θα ταιριάζουν απόλυτα μεταξύ τους και θα συμπληρώνονται από εξαιρετικά μοντέρνα αντικείμενα από τις κύριες συλλογές σχεδιαστών. Την ίδια εποχή, ο σχεδιαστής Emmanuel Kahn δημιούργησε κάτι παρόμοιο - μια μικρή συλλογή συγγραφέα για τον κατάλογο ρούχων La Redoute.
Αυτή την ιδέα πήρε η σχεδιάστρια μόδας Donna Karan. Το 1985 παρουσιάστηκε η πρώτη της συλλογή capsule για το γραφείο. Είχε μόνο 7 ρούχα: φούστες, παντελόνια, φορέματα. Τα μοντέλα, στην αρχή παρελαύνοντας μόνο με κορμάκια και καλσόν, έδειξαν σταδιακά ολόκληρη τη συλλογή, αλλάζοντας τα ίδια αντικείμενα σε διαφορετικούς συνδυασμούς και επιδεικνύοντας την εναλλαξιμότητα τους.
Οι σχεδιαστές και οι πελάτες τους λάτρεψαν την ιδέα και σύντομα σχεδόν κάθε οίκος μόδας είχε τις δικές του capsule συλλογές.
Τι είναι μια capsule συλλογή ρούχων με τη σύγχρονη έννοια;
Αν αρχικά η κάψουλα έμοιαζε περισσότερο με μια προσπάθεια να προσφέρει σε μια γυναίκα μια βασική γκαρνταρόμπα για μια συγκεκριμένη περίσταση, σήμερα αυτή η έννοια χρησιμοποιείται ευρύτερα. Αυτά είναι πολλά ρούχα που ενώνονται με ένα θέμα ή ιδέα. Η συλλογή capsule δημιουργήθηκε για να προσελκύσει νέους πελάτες, να διαφημίσει και να προωθήσει τη μάρκα.
Για να το κάνετε αυτό, οι επωνυμίες, για παράδειγμα, προσκαλούν ποπ καλλιτέχνες ή ηθοποιούς που φέρνουν το δικό τους όραμα στη συλλογή. Συχνά μάρκες από το τμήμα της μαζικής αγοράς προσελκύουν διακεκριμένους σχεδιαστές πολυτελείας για να δημιουργήσουν μια κάψουλα. Αυτό επιτρέπει στη μεσαία τάξηπάρτε ένα συνήθως απρόσιτο πράγμα από έναν διάσημο σχεδιαστή. Ή ένας οίκος μόδας που στοχεύει ορισμένους συντηρητικούς αγοραστές γεύσεων προσκαλεί έναν νεαρό επίδοξο σχεδιαστή να δημιουργήσει μια νεανική και τολμηρή συλλογή που τελικά θα προσελκύσει νέους πελάτες πιστούς στη μάρκα. Μερικές φορές πολλοί δημιουργικοί άνθρωποι συγκεντρώνονται για να δημιουργήσουν μια κάψουλα, τότε αυτό ονομάζεται συνήθως συνεργασία.
Συχνά ο λόγος για τη δημιουργία μιας συλλογής capsule μπορεί να είναι κάποιο ιδιαίτερο γεγονός ή μια σημαντική ημερομηνία. Καθορίζουν τη γενική διάθεση ολόκληρης της γραμμής.
Φωτεινά παραδείγματα στον κόσμο της μόδας
Μεταξύ όλων των παραπάνω επιλογών για capsule συλλογές, μπορεί κανείς να ξεχωρίσει ιδιαίτερα διάσημες και δημοφιλείς, δηλαδή αυτές που έχουν γίνει θρύλοι και τα πράγματα από αυτές εξαντλούνται σε μια στιγμή.
Αν μιλάμε για συνεργασίες μεταξύ καλτ σχεδιαστών και δημοκρατικών επωνυμιών, δεν μπορούμε παρά να θυμηθούμε τον σχεδιαστή παπουτσιών Jimmy Choo, ο οποίος δημιούργησε τη σούπερ δημοφιλή capsule συλλογή μπότες από δέρμα προβάτου με πέτρες και στρας για την επωνυμία Ugg of Australia. Τα μαζικά καταστήματα H&M παρουσιάζουν τακτικά κάψουλες από σχεδιαστές υψηλής ραπτικής: Versace, Karl Lagerfeld, Lanvan.
Τα αστέρια γίνονται επίσης συχνά προσκεκλημένοι σχεδιαστές και δημιουργούν τις κάψουλές τους υπό την αιγίδα μιας επωνυμίας μόδας ή ενός οίκου μόδας. Έτσι, η τραγουδίστρια Rihanna εμφανίζεται συχνά ως σχεδιάστρια. Μεταξύ των τελευταίων έργων της είναι οι κάψουλες για το River Island, την αθλητική μάρκα Puma καισυνεργασία με τη μάρκα υποδημάτων «Manolo Blahnik». Η συνεργασία της Kate Moss με το Topshop υπήρξε μακρά και γόνιμη. Όχι μόνο διαφημίζει τα ρούχα της μάρκας, αλλά δημιουργεί και συλλογές για αυτό.
Αν θυμάστε τις κάψουλες αφιερωμένες σε επετείους, τότε, αναμφίβολα, η συλλογή April Rain, αφιερωμένη στην 155η επέτειο του οίκου μόδας Burberry, ήταν επιτυχημένη. Σε αυτά τα πράγματα, τα φωτεινά χρώματα πρόσθεσαν όρεξη στο συνηθισμένο σχέδιο της μάρκας. Ο Marc Jacobs σκέφτηκε επίσης μια ενδιαφέρουσα κάψουλα για τη 10η επέτειο του brand του. Περιλαμβάνει τα καλύτερα μοντέλα που δημιούργησε ο σχεδιαστής για όλα τα 10 χρόνια.
Σημειώνουμε επίσης ασυνήθιστες κάψουλες, για παράδειγμα, πιο πρόσφατα η μάρκα Moschino κυκλοφόρησε μια συλλογή σχεδιασμένη για κούκλες Barbie! Και μερικές φορές οι συνεργασίες μας εκπλήσσουν με τις απροσδόκητες συναντήσεις τους, για παράδειγμα: μια συλλογή ρούχων από τη δανέζικη μάρκα Wood Wood and Disney ή τη μάρκα εσωρούχων Tezenis και την Coca-Cola. Φαίνεται ότι τίποτα δεν είναι αδύνατο στον σημερινό κόσμο της μόδας.
Capsule συλλογές στη ρωσική μόδα
Ρώσοι σχεδιαστές και επωνυμίες συμβαδίζουν με τις παγκόσμιες τάσεις. Έτσι, η Ulyana Sergienko κυκλοφορεί περιοδικά εποχιακές κάψουλες εκτός από τις κύριες συλλογές, προκειμένου να διαφοροποιήσει την επιλογή των εικόνων και να παρουσιάσει κάτι ασυνήθιστο που ξεπερνά την κύρια γραμμή των ρούχων της.
Εξέχοντες Ρώσοι σχεδιαστές, καθώς και ξένοι συνάδελφοι, φτιάχνουν οικονομικές συλλογές καψουλών για οικονομικές μάρκες. Από τα πιο ενδιαφέροντα είναι τα έργα του Igor Chapurin για το Incity, οι κάψουλες της Katya Dobryakova και της Sultanna Frantsuzova για τις συλλογές Yours, το Empire και το Bird. Happiness από την Alena Akhmadullina για την Faberlic και την capsule συλλογή της Evelina Khromtchenko για την Ekonika.
Από την εγχώρια μαζική αγορά και τους αστέρες της ποπ προκύπτουν επίσης εξαιρετικές συνεργασίες. Από τα πιο πρόσφατα - η συλλογή της Vera Brezhneva για το εμπορικό σήμα PE, κάψουλες από την Keti Topuria και την Ksenia Borodina.
Πώς να χρησιμοποιήσετε την κάψουλα στην ντουλάπα
Τα πράγματα από τη συλλογή capsule θα ταιριάζουν απόλυτα στην εικόνα σας, αν θυμάστε τους κανόνες για τη δημιουργία της τέλειας γκαρνταρόμπας. Πάρτε μόνο εκείνα τα πράγματα που σας ταιριάζουν πραγματικά, μην κυνηγάτε τη μόδα και τις τάσεις. Εάν το μοντέλο της κάψουλας είναι μοντέρνο, ρίξτε μια πιο προσεκτική ματιά σε ρούχα από την κύρια συλλογή της ίδιας μάρκας - συνήθως εκεί μπορείτε να παραλάβετε βασικά αντικείμενα που θα αναδείξουν τέλεια τη μοντέρνα λεπτομέρεια. Και αν αγοράσατε κάτι από την κάψουλα ενός διάσημου σχεδιαστή, και αυτό είναι ένα βασικό είδος γκαρνταρόμπας καλής ποιότητας, μην βιαστείτε να το πετάξετε μετά από μια σεζόν. Η μόδα είναι κυκλική και αυτό το μοντέλο μπορεί να συνδυαστεί με αντικείμενα από άλλες συλλογές.
