Χιλιάδες εταιρείες εγγράφονται στον κόσμο καθημερινά, αλλά μόνο λίγες από αυτές εμπίπτουν στην κατηγορία των «διάσημων εμπορικών σημάτων». Ακόμη λιγότερες επιχειρήσεις και τα προϊόντα που παράγουν φτάνουν στο επίπεδο που τα ονόματά τους γίνονται κοινά ουσιαστικά. Ακόμη πιο ενδιαφέρον είναι το γεγονός ότι οι διάσημες μάρκες της εποχής μας, κατά κανόνα, ξεκίνησαν τη νικηφόρα πορεία τους σε όλο τον πλανήτη εντελώς τυχαία.
Για παράδειγμα, το παγκοσμίου φήμης ποτό Coca-Cola ήταν αρχικά (το 1886) φάρμακο. Αποτελούνταν από φύλλα κόκας και καρύδια κόλα (φυτό της οικογένειας της μολόχας). Τους αντιμετώπισαν με νευρικές διαταραχές και η Coca-Cola πουλήθηκε, αντίστοιχα, στα φαρμακεία. Εκείνη την εποχή, η κοκαΐνη δεν ήταν ακόμη απαγορευμένη και κανείς δεν γνώριζε για τη βλάβη της στην υγεία. Το φάρμακο προστέθηκε συχνά σε διάφορα ποτά. Το αποτέλεσμα της χρήσης τους ήταν παρόμοιο με το αποτέλεσμα των κοκτέιλ χαμηλής περιεκτικότητας σε αλκοόλ - ανακούφισε από την ένταση, ενθουσίασε, τονώνει.
Όταν η κοκαΐνη αναγνωρίστηκε ως επιβλαβής ουσία, η εταιρεία Coca-Cola κατηγορήθηκε ότι έκανε δημοφιλή αυτό το φάρμακο. Αλλά αυτό επηρέασε τις πωλήσεις του σκανδαλώδους ποτού με τον πιο θαυματουργό τρόπο: αν και η κοκαΐνη αφαιρέθηκε από τη σύνθεση της Coca-Cola, η δημοτικότητά της αυξήθηκε δραματικά κατά καιρούς. Από τότεέχουν περάσει πολλά χρόνια από τότε και η Coca-Cola κατέκτησε ολόκληρο τον κόσμο χωρίς να πυροβολήσει.
Οι πιο γνωστές μάρκες είναι τα ονόματα προϊόντων που έχουν γίνει γνωστά ονόματα. Έτσι, για τις πάνες, όλες οι νεαρές μητέρες του κόσμου θα πρέπει να ευχαριστήσουν τον Victor Mills, ειδικό της Procter & Gamble. Ήταν αυτός που, φροντίζοντας τα μικρά του εγγόνια, σκέφτηκε μια πάνα μιας χρήσης, την οποία, μετά από μακροχρόνια πειράματα, η Procter & Gamble άρχισε να παράγει με το όνομα Pampers.
Το πρώτο Chupa-Chups δημιουργήθηκε στην Ισπανία (1958) ως ένα ζαχαρωτό γλειφιτζούρι που δεν είχε ξαναδεί και κρατούσε τα χέρια καθαρά. Μετά από αυτήν, οι ζαχαροπλάστες βρήκαν εκατοντάδες και χιλιάδες γλειφιτζούρια, αλλά μόνο τα Chupa-Chups μπήκαν στη θέση των "διάσημων εμπορικών σημάτων". Παρεμπιπτόντως, ο σχεδιασμός του λογότυπου "από γνωριμία" με τον ιδιοκτήτη της εταιρείας σχεδιάστηκε το 1969 από τον ίδιο τον Σαλβαδόρ Νταλί. Το λουλούδι του στο λογότυπο της μάρκας, αν και ελαφρώς τροποποιημένο, έχει επιβιώσει μέχρι σήμερα.
Ο Daniel Swarovski δεν σχεδίαζε να παράγει στρας όταν δημιούργησε τον πρώτο ηλεκτρικό μύλο του είδους του για την κοπή πολύτιμων λίθων και κρυστάλλων. Η ιδέα ήρθε στην πορεία. Και ήταν τόσο επιτυχημένο που γνωστές μάρκες αναπληρώθηκαν με ένα άλλο κοινό όνομα. Ο Swarovski ονόμασε το νέο του προϊόν προς τιμή του διάσημου απατεώνα Strass, ο οποίος πέρασε θραύσματα κρυστάλλου ως διαμάντια.
Η Adidas και η Puma δεν είναι μόνο διάσημες μάρκες. Αυτά είναι τα ονόματα των εταιρειών των οποίων η ιστορία ανάπτυξης αξίζει μια ταινία μεγάλου μήκους. Δύοαδέρφια, ο Adolf και ο Rudolf, έχοντας ανοίξει ένα μικρό εργαστήριο ραπτικής αθλητικών παπουτσιών, έκαναν το δικό τους επώνυμο το όνομα της επιχείρησής τους - Dasler. Μετά τον θάνατο του πατέρα τους, τα αδέρφια μάλωσαν τόσο πολύ που όχι μόνο χώρισαν την εταιρεία στη μέση, αλλά σταμάτησαν ακόμη και να επικοινωνούν. Έτσι, σχεδόν ταυτόχρονα, γεννήθηκαν οι παγκοσμίου φήμης μάρκες Adidas και Puma, που εξακολουθούν να βρίσκονται σε σκληρό ανταγωνισμό. Αναρωτιέμαι αν τα αδέρφια θα μπορούσαν να επιτύχουν παγκόσμια αναγνώριση αν συνέχιζαν να εργάζονται μαζί στο Dasler;
