Οι κατασκευαστές ενδυμάτων τον εικοστό αιώνα βρίσκονταν σε τεράστιο ανταγωνισμό. Ως εκ τούτου, προσπάθησαν να κάνουν το εμπορικό σήμα τους εξαιρετικό. Πολλοί εκπρόσωποι τόσο ευρωπαϊκών όσο και αμερικανικών εμπορικών σημάτων πάλεψαν για τους τίτλους των καλύτερων. Το σημείο αναφοράς ήταν για άτομα κάτω των 35 ετών που μπορούσαν να κατανοήσουν και να εκτιμήσουν ασυνήθιστες ιδέες σχεδίασης και δεν φείδονταν χρήματα για να αγοράσουν ένα επώνυμο αντικείμενο.
Stone Island - ρούχα που ανατίναξαν τον κόσμο και έγιναν τα πιο αγορασμένα μεταξύ εκείνων που δεν θέλουν να μοιάζουν με όλους τους άλλους και δεν φοβούνται να ξεπεράσουν τη γενικά αναγνωρισμένη μορφή. Έννοια της μάρκας - ένα άτομο πρέπει να είναι αναγνωρίσιμο. Εμφανίζεται κυριολεκτικά σε κάθε μικρό πράγμα. Δεν αρκεί απλώς να δημιουργήσετε ένα μοναδικό πράγμα, πρέπει να δημιουργήσετε μια εικόνα. Και οι προγραμματιστές αυτής της ένδυσης κατάφεραν πραγματικά να το κάνουν. Όσοι φορούν Stone Island είναι αμέσως αναγνωρίσιμοι στο πλήθος.
Γεννημένος στο τέλος του πολέμου
Ο ιδρυτής αυτής της αποκλειστικής επωνυμίας είναι η C. P. Company, με επικεφαλής τον Massimo Osti.
Αυτός ο υπέροχος άντρας γεννήθηκε στη Μπολόνια την πιο δύσκολη στιγμή για την Ιταλία, στα τέλη του 1944, όταν η χώρα καταλήφθηκε από τους Ναζί. Όμως, παρ' όλες τις δυσκολίες, από την παιδική του ηλικία έλκυσεόμορφος και ήξερε ότι δεν είχε άλλη επιλογή από το να γίνει σχεδιαστής.
Η ολοκληρωμένη καριέρα του Massimo ξεκίνησε το 1971, όταν έβαλε στόχο να δημιουργήσει μια εταιρεία ρούχων. Το όνειρο έγινε πραγματικότητα πολύ σύντομα χάρη σε ανθρώπους που φιλοδοξούσαν επίσης να φέρουν επανάσταση στη βιομηχανία της μόδας.
Όμως στο αρχικό στάδιο της δουλειάς του, η Chery Chester Company του δεν ασχολούνταν με την ενσάρκωση ιδεών σχεδιασμού, αλλά με την κατασκευή συνηθισμένων μπλουζών με στάμπες κατά παραγγελία.
Ο Ο Massimo, φυσικά, δεν του άρεσε αυτό, και το 1982 άλλαξε το όνομα της εταιρείας σε C. P. Company και δημιούργησε τη σειρά ρούχων του Stone Island.
Το όνειρο έγινε πραγματικότητα
Αρχικά, ο Massimo δεν ήθελε να δει υπερβολικό πάθος και υπερβολή στο brand του. Το στήριξε σε στρατιωτικό στυλ και ρούχα για εργάτες της μεσαίας τάξης.
Όλες οι κακουχίες της εργοστασιακής παραγωγής και της υλοποίησης της ιδέας έπεσαν φυσικά πάνω του. Έγινε ένας από τους σχεδιαστές που δεν δίστασαν να είναι παρόντες στην κατασκευή του ίδιου του προϊόντος και μάλιστα συμμετείχαν άμεσα σε αυτό.
Αν και ο Massimo δεν είχε καμία αμφιβολία για την επιτυχία του brand του, σκεφτόταν συνεχώς ποιος θα μπορούσε να φορέσει το Stone Island. Η απάντηση δεν άργησε να έρθει - μετά την πρώτη κυκλοφορία της συλλογής στο Λονδίνο, η μάρκα κέρδισε δημοτικότητα μεταξύ των ποδοσφαιρόφιλων που προτιμούν τα φαρδιά ρούχα.
Συνδυασμός ποιότητας και πρωτοτυπίας
Τα υλικά που χρησιμοποιήθηκαν για την παραγωγή ειδών Stone Island ήταν πολύ υψηλής ποιότητας και αποφασίστηκανπολλά καθήκοντα. Για παράδειγμα, ο Massimo χρησιμοποίησε ένα υδατοαπωθητικό υλικό - καουτσούκ - για τη συλλογή των μπουφάν Stone Island. Όποιος φοράει τέτοιου είδους ρούχα ξέρει ότι είναι πολύ πρακτικό και απαραίτητο στην καθημερινή ζωή.
Επίσης, το εύρημα του σχεδιαστή ήταν η εφεύρεση μη τυποποιημένων, αλλά λειτουργικών πραγμάτων. Έτσι, για παράδειγμα, κυκλοφόρησε η πρώτη σειρά μπουφάν MilleMigla από το Stone Island με φακούς ραμμένους στην κουκούλα και στον καρπό του αριστερού χεριού, ώστε αυτός που φοράει το ρολόι να μην χρειάζεται να σηκώνει το μανίκι του για να ελέγξει την ώρα.. Αυτές οι ιδέες ήταν μόνο η αρχή του πραξικοπήματος του Μάσιμο Όστι.
Άνθρωποι χαμαιλεόντων
Τα ρούχα Stone Island γίνονται όλο και πιο λειτουργικά με κάθε συλλογή που κυκλοφορεί. Η σχεδιαστική δημιουργικότητα δεν είχε όρια.
Η σειρά ICEjacket έχει γίνει άλλη μια επαναστατική ανακάλυψη στη μόδα. Τα πράγματα από αυτή τη συλλογή άλλαξαν το χρώμα τους ανάλογα με τη θερμοκρασία περιβάλλοντος. Αυτό δωροδόκησε ένα μεγάλο μέρος του νεανικού κοινού, που ήθελε να μεταμορφωθεί και να ξεχωρίσει από το πλήθος.
Επαγγελματική κάρτα
Η μάρκα Stone Island, φυσικά, έχει το δικό της λογότυπο. Βρίσκεται (αν μιλάμε για εξωτερικά ενδύματα) στο αριστερό μανίκι (ή στον ώμο) σε μορφή υφάσματος στο οποίο είναι κεντημένο ένα chevron με το λογότυπο της εταιρείας, το οποίο είναι πρωτότυπο της πυξίδας ως σύμβολο της συνεχούς κίνησης και του δρόμου.
Με τα χρόνια, αυτή η μάρκα έγινε δημοφιλής όχι μόνο μεταξύ των ποδοσφαιριστών και των οπαδών του ποδοσφαίρου. Τώρα μπορείτε να συναντήσετε ανθρώπους με μπουφάν από τη Massimoσχεδόν σε κάθε ευρωπαϊκή χώρα.
Το βασικό κριτήριο για την αγορά αυτών των ρούχων είναι η ποιότητα και η πρακτικότητα. Η τιμή είναι αρκετά αποδεκτή. Αυτή η μάρκα είναι για όσους δεν είναι τσιγκούνηδες να πληρώσουν 50 $ και περισσότερα για ένα αξιόλογο και ανθεκτικό αντικείμενο.
Stone Island (φωτογραφία των πραγμάτων στο άρθρο) δεν θα αφήσει αδιάφορους όσους επιδιώκουν να εκφράσουν την ατομικότητά τους μέσα από την απλότητα και τη συνοπτικότητα.
Γραμμή για το ωραίο φύλο
Από τη στιγμή που ιδρύθηκε η εταιρεία, η επωνυμία θεωρήθηκε καθαρά αντρική. Δεν είχε ποτέ την ελαφρότητα και το στυλ που προτιμά η μέση κυρία.
Τα γυναικεία ρούχα μπήκαν ακόμα στη συλλογή Stone Island, αλλά ταυτόχρονα διατήρησαν τα ανδρικά χαρακτηριστικά. Για παράδειγμα, το στυλ στα ίδια σακάκια παρέμεινε το ίδιο, αλλά η ποικιλία των χρωμάτων επέτρεψε στο ωραίο φύλο να ξεχωρίσει με πιο φωτεινά στοιχεία.
Επίσης, εκτός από στοιχεία εξωτερικών ενδυμάτων, η σχεδιάστρια της εταιρείας σκέφτηκε τι μπορεί να φορεθεί από κάτω και κυκλοφόρησε μια σειρά από jumpers που θα σας κρατήσουν ζεστούς σε κακές καιρικές συνθήκες. Είναι υπέροχα τόσο για γυναίκες όσο και για άνδρες λόγω της ποικιλίας τους σε στυλ και χρώματα.
Θάνατος ενός επαναστάτη
Το 1994 υπήρξαν σημαντικές αλλαγές. Τα ρούχα Stone Island (όποιος φοράει αυτή τη μάρκα το ξέρει) έχουν αλλάξει δραματικά. Ο λόγος για αυτό ήταν ότι ο Massimo Osti, χωρίς πολλούς δισταγμούς, άφησε τους απογόνους του χωρίς να εξηγήσει δημόσια τον λόγο της αποχώρησής του.
Από εκείνη τη στιγμή, ο Carlo Rivetti έγινε η δημιουργική «μηχανή» του έργου. Φυσικά,μετά την αποχώρηση του ιδρυτή, οι επόμενες συλλογές δεν είχαν πλέον μια δόση της πρωτοτυπίας που παρουσίαζε ο Massimo.
Επομένως, τα επόμενα χρόνια, η εταιρεία βγήκε μόνο σε βάρος του ονόματός του και των αριστερών "συνταγών" που παρήγαγε η Stone Island. Όποιος φοράει πράγματα αυτής της μάρκας σήμερα αφήνει θετικές κριτικές γι 'αυτό. Αλλά όσοι είδαν τη μάρκα υπό τον Massimo μιλούν για σημαντική διαφορά.
Το 2010, η εταιρεία πουλήθηκε στον διάσημο σχεδιαστή Enzo Fusco. Ο Carlo Rivetti το εξήγησε λέγοντας ότι η μάρκα δεν έχει σημαντικές αλλαγές και την επανάσταση που δημιούργησε ο Massimo. Σύμφωνα με τον ίδιο, ο Enzo και η ομάδα του θα κάνουν μια τεράστια ανακάλυψη, παρόμοια με αυτή που έκανε κάποτε ο μεγάλος σχεδιαστής, και σε αυτό θα τους βοηθήσουν οι πολυετείς πηγές παραγωγής της Stone Island.
Ο ίδιος ο Massimo, δυστυχώς, δεν έζησε μέχρι σήμερα. Πέθανε στο εξήντα έτος της ζωής του από καρκίνο. Αλλά είναι ασφαλές να πούμε ότι η μεγάλη του προσφορά στη βιομηχανία της μόδας δεν θα ξεχαστεί ποτέ, τα πράγματα που δημιουργούνται από ταλαντούχα χέρια εξακολουθούν να είναι δημοφιλή και να χρησιμοποιούνται ακόμη και στον κινηματογράφο.
Τρελές ιδέες και ένα στοίχημα στην ποιότητα έκαναν τον Massimo τεράστια επιτυχία. Κατάφερε να ξεπεράσει πολλούς ευρωπαίους κατασκευαστές με το σήμα του Stone Island. Όποιος φοράει αυτές τις υπέροχες δημιουργίες αφήνει πίσω του ένα κομμάτι από την ψυχή του σχεδιαστή, το οποίο απαθανατίζεται για πάντα στην παγκόσμια ιστορία της μόδας.
