Η φαντασία του δεν είχε όρια, δεν ήθελε να δεχτεί τα όρια της ευπρέπειας και θεωρούσε την ποιότητα των πρώτων υλών που χρησιμοποιήθηκαν ως το πιο σημαντικό κριτήριο για τη δημιουργία ρούχων. "Επαναστάτης", "κλόουν", "κακωτός χούλιγκαν", "αντι-ήρωας της βιομηχανίας της μόδας" - ο σχεδιαστής μόδας έλαβε τέτοιες φιλοφρονήσεις από τους συναδέλφους του και οι πιστοί θαυμαστές αγόρασαν τις συλλογές του μέσα σε λίγες ώρες σε μια προσπάθεια να δημιουργήσουν μια μοναδική εξωφρενική εικόνα.
Η φωτογραφία είναι ο Franco Moschino, ένας άνθρωπος που έστειλε τη μόδα στην κόλαση, αλλά ταυτόχρονα γινόταν όλο και πιο δημοφιλής σε αυτόν τον κλάδο.
Έναρξη
Γεννήθηκε σε μια μικρή πόλη το 1950. Ήδη από την παιδική του ηλικία, ο Φράνκο έδειξε ταλέντο, το οποίο αργότερα έγινε το τυχερό του εισιτήριο για τον κόσμο της μόδας. Ο Μοσκίνο λάτρευε να ζωγραφίζει. Όλα όσα περιέβαλλαν το αγόρι και όλα όσα ονειρευόταν αποτυπώνονταν στο χαρτί. Το νεότερο μέλος της οικογένειας Moschino καρύκευσε τις φωτογραφίες του με μια ταραχή χρωμάτων και μια δόση φαντασίας. Ίσως οι γονείς πίστευαν ότι ο γιος τους ήταν προορισμένος να γίνει μεγάλος καλλιτέχνης. Αλλά η ζωή έχει κάνει προσαρμογές στη μοίραταλαντούχο παιδί.
Ο θάνατος του πατέρα του υπονόμευσε την οικονομική κατάσταση της οικογένειας. Ο Φράνκο, αναγκασμένος να γίνει τροφός, ανέλαβε οποιαδήποτε δουλειά για να κερδίσει χρήματα. Παρά την κούρασή του, συνέχισε να ζωγραφίζει και μετά την αποφοίτησή του από το σχολείο μπήκε στην Ακαδημία Καλών Τεχνών του Μιλάνου. Η μεγάλη πόλη άνοιξε μεγάλες προοπτικές. Με χρήματα, ήταν ακόμα δύσκολο να πληρώσεις για σπουδές. Όμως, χάρη στο ταλέντο του, ο Φράνκο βρίσκει εύκολα θέσεις μερικής απασχόλησης. Ο Franco Moschino δημιουργεί σκηνικά και εικονογραφήσεις για περιοδικά και γυαλιστερά έντυπα, όπως το Linea Italiana και το Harper's Bazaar. Έτσι η ανάγκη να κερδίσει χρήματα τον έφερε στον κόσμο της μόδας.
Η νεαρή σχεδιάστρια μόδας έκανε εύκολα φίλους και έκανε τις σωστές γνωριμίες. Η καταπληκτική αίσθηση του χιούμορ και η λεπτή ειρωνεία απευθύνθηκαν στους ανθρώπους και σύντομα κέρδισε δημοτικότητα στους κύκλους των εκδόσεων μόδας. Σε ηλικία 19 ετών, έλαβε πρόσκληση να γίνει εικονογράφος των συλλογών του ίδιου του Gianni Versace. Ο νεαρός συμφώνησε με χαρά και για έξι χρόνια δούλεψε στο πλευρό του σπουδαίου σχεδιαστή, μαθαίνοντας τα βασικά της βιομηχανίας της μόδας υπό την αυστηρή καθοδήγηση του μαέστρου.
Η βιογραφία του Franco Moschino: ο δρόμος προς την επιτυχία
Ακόμα και τότε, σχεδιάζοντας σκίτσα, επέτρεψε στον εαυτό του ελευθερίες που κέρδισαν τη φήμη. Όμως ο Γιάννης, όπως κανείς άλλος, κατάλαβε ότι το σκάνδαλο είναι μεγάλο PR. Ως εκ τούτου, κάλεσε αμέσως τον νεαρό να αναπτύξει διαφημιστικές καμπάνιες για τον Οίκο Μόδας του.
Τα χρόνια δίπλα στον Τζιάνι Βερσάτσε έγιναν ένα είδος σχολής θεωρίας και πράξης, που ο Φράνκο έμαθε με ευκολία. Όχι όμως όλα όσα πρόσφερε ο μεγάλος μαέστρος, ο νεαρός δέχτηκε με ενθουσιασμό. από κοινούήταν απασχολημένοι δημιουργώντας άσεμνα πολυτελή ρούχα, αλλά ο Moschino ονειρευόταν ελαφριά ρούχα που θα μπορούσαν να φορεθούν στο δρόμο.
Στη δεκαετία του '70, η μόδα μετατράπηκε σε τέχνη. Τα πολυτελή μοντέλα μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά μόνο πλούσιους ανθρώπους. Εδώ, ένας ντόπιος των μεσαίων στρωμάτων του πληθυσμού λέει μια τολμηρή φράση για εκείνη την εποχή:
Ό,τι σου αρέσει είναι της μόδας!
Αυτή η διαδρομή επιλέχθηκε από το νεαρό ταλέντο - ο Φράνκο για να δημιουργήσει άνετα και πιο δημοκρατικά ρούχα στο δρόμο.
Υψηλότερη ώρα
Το 1978, ο Φράνκο μετακόμισε για να εργαστεί για την Cadette. Εδώ κυκλοφόρησε το ντεμπούτο του, που κράτησε 11 σεζόν, δηλαδή 5 χρόνια. Δεν ταίριαζε στο πλαίσιο της παραδοσιακής μόδας. Κανείς στον κόσμο δεν έχει κάνει κάτι τέτοιο. Ήταν η αρχή και η δουλειά στη συλλογή καθόρισε το στυλ που θα ακολουθούσε αργότερα ο σχεδιαστής μόδας.
Στην Cadette έγινε η μοιραία συνάντηση με τη Rossella Giardini. Τότε συνεργάστηκε με τον Nicolo Trussardi. Ίσως αυτή ήταν η πιο σημαντική στιγμή στη ζωή του Φράνκο. Τι έχει να κρύψει, στην αρχή δεν άρεσε το κορίτσι στον νεαρό. Αυτό όμως δεν τους εμπόδισε να δεχτούν την πρόταση να συνεργαστούν. Έγινε βοηθός στη δημιουργία των συλλογών Cadette, στη συνέχεια, μετακομίζοντας στη Botega Veneta, ήταν υπεύθυνη για την παραγωγή αξεσουάρ και παπουτσιών και αφού η σειρά τους πέρασε σε κάτι περισσότερο. Η Rossella Giardini έγινε σύζυγος, φίλη, συνάδελφος και αγαπημένη μούσα του Φράνκο Μοσκίνο. Ήταν αχώριστοι μέχρι τον θάνατό τους. Της θλιβερής στιγμής στη ζωή της είχαν προηγηθεί 11 χρόνια επιτυχίας, κατά τη διάρκεια των οποίων η σχεδιάστρια μόδαςεπιδίωξε, αν όχι να καταστρέψει, τότε «συντρίψει» πλήρως τα βαρετά και βαρετά θεμέλια του κόσμου της μόδας.
Πολλοί άνθρωποι αποκαλούν το στυλ του classico con twist. Παραδεχόμαστε ότι δεν δημιούργησε νέες τάσεις και φόρμες, αλλά πήρε ως βάση τα κλασικά και την κορόιδευε από καρδιάς. Παρόλα αυτά, η Rossella δεν μετάνιωσε ποτέ για την επιλογή της και λίγα χρόνια αργότερα είπε:
Με τον Φράνκο, μπήκα σε έναν υπερβολικό, υπέροχο και παράξενο κόσμο.
Moschino: ιστορικό επωνυμίας
Ο Franco Moschino τελικά συνειδητοποιεί ότι η τέρψη στον κόσμο της μόδας είναι το «κόλπο» του και αποφασίζει να κερδίσει χρήματα από αυτό. Η ιδέα να δημιουργήσω τη δική σας επωνυμία ήταν στο μυαλό μου εδώ και πολύ καιρό, αλλά η συνεχής απασχόληση με εμπόδισε να κάνω τέτοια κοσμικά πράγματα.
Ήταν η Rossella που έπεισε τον Φράνκο να ανοίξει έναν οίκο μόδας και ήδη το 1983 το Moonshadow εμφανίστηκε στην παγκόσμια σκηνή της μόδας και η μάρκα Moschino Couture καταχωρήθηκε. Έκτοτε, γίνεται λόγος όχι μόνο στην Ευρώπη, αλλά και πολύ πέρα από τα σύνορά της.
Ο νεαρός επαναστάτης δεν τίμησε καθόλου τους καθιερωμένους κανόνες της μόδας. Δημιούργησε ρούχα αντίθετα με την κοινή λογική. Ο Franco Moschino διασκέδασε πολύ με τη διαφημιστική εκστρατεία γύρω από το όνομά του - οι συνάδελφοί του ακούραστα έλεγαν ότι ήταν ντροπή για τη μόδα με τις καινοτόμες τρελές ιδέες του. Ωστόσο, κάθε συλλογή γνώρισε απίστευτη επιτυχία και δημοτικότητα μεταξύ ενός ευγνώμονα κοινού. Ως αποτέλεσμα, η κριτική έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος της δουλειάς του σχεδιαστή μόδας. Αυτό όμως δεν τον ενόχλησε πολύ. Πέτυχε τον στόχο του να καταστρέψει τα κλισέ και να γελοιοποιήσει τη λατρεία της μόδας.
Συλλογές
Σχεδιαστής σαρώθηκεέμπνευση από τις πιο περίεργες πηγές. Στο πλαίσιο της πολυτέλειας και της γενικότερης υπερβολής εκείνης της εποχής, κατάφερε να επιτύχει εκφραστικότητα, χρησιμοποιώντας στοιχεία σουρεαλισμού και συνδυάζοντας άρτια παλέτα και υφή.
Φλαμένκο, Mughals, λουλούδια - όλα αναμεμειγμένα στη φθινοπωρινή συλλογή του 1996. Περιείχε επίσης ένα μικρό μαύρο φόρεμα (το αστείο;) με πολλά διακοσμητικά στοιχεία και ένα κόκκινο τριαντάφυλλο στη μέση, μεταξωτούς χιτώνες με ανατολίτικο σχέδιο και μια δερμάτινη καμπαρντίνα με στάμπα που μοιάζει με χαλί.
Το 1997, ο Franco Moschino άνοιξε την επίδειξη μόδας με ένα αυστηρό μαύρο κοστούμι και μια κόμμωση με πολλά τριαντάφυλλα. Όμως τη μεγάλη απόλαυση προκάλεσαν τρία φορέματα, τα οποία, δίπλα-δίπλα, δημιούργησαν την εικόνα του Ταζ Μαχάλ.
Η συλλογή του 1999 ήταν εμπνευσμένη από την ταινία The Mask of Zorro. Μοντέλα με κοστούμια περίφραξης εμφανίστηκαν στο προσκήνιο, ακολουθούμενα από μοντέλα με μαύρα φορέματα διακοσμημένα με φούντες, διακοσμητικά στοιχεία, πλεκτή δαντέλα και πολλαπλά σκισίματα.
Η σεζόν Άνοιξη-Καλοκαίρι 2001 χαρακτηρίστηκε από ισπανικά μοτίβα, μαύρες, άσπρες και κόκκινες ρίγες, καθώς και επώνυμα πουά. Βραδινό φόρεμα με βολάν στον ώμο και στρίφωμα, που θύμιζε κοστούμι χορευτή φλαμένκο, ήταν διακοσμημένο με μοτίβο από χρωματιστά εξώφυλλα περιοδικών. Αυτό το μοντέλο έχει γίνει το μαύρο πρόβατο ανάμεσα στα σχολικά κοστούμια με στενές γραβάτες, μαύρα μπλέιζερ που φοριούνται πάνω από γιλέκα.
Συνεργασίες
Το 2007, μαζί με την επωνυμία Max Safety Fashion Moschino για την 65η επέτειο της έκθεσης EICMA του Μιλάνουκυκλοφόρησε μια σειρά από κράνη μοτοσυκλέτας.
Το 2009, η Pixie Lott και η Moschino ανέπτυξαν μια σειρά από μπλουζάκια. Η περιορισμένη συλλογή έγινε σε γκρι χρώμα και διακοσμήθηκε με γραμμές από τα τραγούδια του τραγουδιστή. Το κόστος κάθε T-shirt ήταν 6.380 ρούβλια (85 ευρώ). Ήταν δυνατό να γίνει ο ιδιοκτήτης αποκλειστικών ρούχων μέσω της επίσημης ιστοσελίδας. Όλα τα έσοδα από την πώληση διατέθηκαν σε ένα φιλανθρωπικό ίδρυμα που δημιουργήθηκε για να υποστηρίξει άτομα που πάσχουν από το σύνδρομο Perthes.
Το 2011, δημιουργήθηκε μια συλλογή από πλαστικές μπαλαρίνες σε συνεργασία με την εταιρεία πλαστικών επίπλων Kartell.
Το 2005 ο Franco Moschino σχεδίασε ρούχα για την πιο δημοφιλή κούκλα στον κόσμο, την Barbie.
Το 2016, εμφανίστηκαν τρία σχέδια από κουτάκια Coca-Cola Light Loves Moschino με τη μορφή δέρματος αγελάδας, καρδιές σε ροζ φόντο και ένα τραπέζι για τον προσδιορισμό της ποιότητας της όρασης.
Και το 2018 ήταν η χρονιά συνεργασίας με την H&M. "Cartoon couture" - έτσι περιέγραψε ο δημιουργικός διευθυντής της μάρκας, Jeremy Scott, την εμφάνιση στο βάθρο των ηρώων των Warner Bros., Disney και Nickelodion. Η συλλογή παρουσιάστηκε με ρούχα όχι μόνο για ανθρώπους, αλλά και για ζώα. Οι ιδιοκτήτες σκύλων μπορούν να αγοράσουν δύο τύπους κουκούλα και ένα κολάρο με λουρί για τα κατοικίδιά τους.
Κουρτίνα κάτω
Ο Franco Moschino πέθανε λόγω επιπλοκών από το AIDS. Πέθανε το 1994 όταν ήταν μόλις 44 ετών. Μέχρι τις τελευταίες μέρες, ο ταλαντούχος σχεδιαστής μόδας παρέμεινε ένας επιχειρηματίας: κατάφερε να ξεκινήσειοικολογική σειρά που ονομάζεται Ecouture!, αντικαταστήστε την πραγματική γούνα με ψεύτικη γούνα και συγκεντρώστε ένα μεγάλο ποσό για μια φιλανθρωπική οργάνωση που βοηθά τα παιδιά να καταπολεμήσουν το AIDS.
Διακόσμηση με καρφίτσα ασφαλείας, πλαστικά ομελέτα, γούνινα παλτό αρκουδάκι, βραδινά φορέματα διακοσμημένα με Μίκυ Μάους, παρωδίες Chanel, σιδερένιες μεταξωτές μπλούζες - αυτές είναι μόνο μερικές από τις «τρελές» που επέτρεψε ο Φράνκο στον εαυτό του Moschino όταν δημιουργία συλλογών. Έπεισε εύκολα τα μοντέλα της μόδας να μολύνουν προς τα πίσω και πρόσφερε στο κοινό να πετάξει ντομάτες σε μοντέλα που δεν τους άρεσαν.
Ζωή μετά θάνατον
Ένα χρόνο μετά τον θάνατο του συζύγου της, η Rossella Giardini, που ανέλαβε τη μάρκα Moschino, λανσάρει το γυναικείο λουλουδένιο άρωμα Cheap & Chic. Η διαφήμιση αρώματος έμοιαζε περισσότερο με εγχειρίδιο:
Απλώστε άρωμα στο λαιμό, τον καρπό, το ντεκολτέ, την άκρη της μύτης και μετά περάστε χαλαρά δίπλα από τον άντρα που σας ενδιαφέρει, σαν να μην τον προσέχετε. Συνιστούμε να φέρετε τον άνδρα σε βρασμό αργά. Αν όμως δεν έχετε χρόνο, επιταχύνετε τη διαδικασία με προκλητικά βλέμματα και φευγαλέες φράσεις. Μην ψεκάζετε το Cheap and Chic κοντά σε υπερβολικά ζεστά σώματα! Δεν είναι ασφαλές! Η Moschino δεν ευθύνεται για κακή χρήση του αρώματος. Ψεκάστε με προσοχή - περισσότεροι άνδρες από ό,τι θα θέλατε να σας πιάσουν το δόλωμα!
Την ίδια χρονιά εμφανίστηκαν αντηλιακά οπτικά για άνδρες και γυναίκες. Κυκλοφόρησε το 2000μια συλλογή ρούχων για μικρούς πελάτες - η παιδική σειρά Moschino Kids. Το 2005, η μάρκα δημιούργησε κοστούμια συναυλίας για την περιοδεία Showgirl της Kylie Minogue - The Greatest Hits. Το 2006 η "Moschino" ασχολείται με την ανάπτυξη αθλητικών ενδυμάτων για τους συμμετέχοντες στην τελετή έναρξης των Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων, που πραγματοποιήθηκαν στο Τορίνο.
Χάρη στον Rossele Giardini, ο Moschino δεν έπαψε να υπάρχει. Η σύζυγος συνέχισε με επιτυχία την επιχείρηση και το 2013 την παρέδωσε σε ασφαλή χέρια. Ο Τζέρεμι Σκότι δεν πρόδωσε τον κύριο στόχο και την ιδεολογική φιλοσοφία ενός ανθρώπου που γελούσε ανοιχτά με όσους έπεσαν θύματα της βιομηχανίας της μόδας, αλλά δύσκολα φανταζόταν ότι θα ανέβαζαν τις συλλογές του στην τάξη του φετίχ.
