"Diesel" - μια εταιρεία που πολλοί από εμάς συνδέουμε με ποιοτικά και οικονομικά τζιν. Λίγοι γνωρίζουν ότι εκτός από αυτό, η μάρκα παράγει ανδρικά και γυναικεία ρούχα, ρούχα για παιδιά, αρώματα, ρολόγια, κλινοσκεπάσματα, είδη διακόσμησης, εσώρουχα, έπιπλα, ποδήλατα και κράνη για μοτοσικλετιστές.
Η εταιρεία Diesel γεννήθηκε το 1978. Σήμερα η μάρκα έχει την έδρα της στην Ιταλία, στο Molven. Η εταιρεία πουλά το προϊόν της σε περισσότερα από 6.000 καταστήματα, 400 από τα οποία ανήκουν στην επωνυμία.
Ιστορία επωνυμίας
Ο Renzo Rosso γεννήθηκε στις 15 Σεπτεμβρίου 1955 σε μια οικογένεια απλών αγροτών που μεγάλωσαν κουνέλια. Ακόμη και ως έφηβος, η μητέρα του παρατήρησε τη λαχτάρα και το ταλέντο του στο ράψιμο. Έραψε το πρώτο του τζιν με χαμηλή μέση και φουσκωμένα πόδια σε ηλικία 15 ετών.
Οι γονείς αποφάσισαν να τον στείλουν στο Τεχνικό Ινστιτούτο Marconi στην Πάντοβα. Ο τύπος αποφοίτησε με άριστα από ένα εκπαιδευτικό ίδρυμα και συνέχισε την εκπαίδευσή του στο Πανεπιστήμιο Ca Foscari στην πόλη της Βενετίαςστην Οικονομική Σχολή.
Μετά την αποφοίτησή του, προσλαμβάνεται στη Moltex ως διευθυντής παραγωγής. Εκείνη την εποχή, η εταιρεία ασχολούνταν με την προσαρμογή και το σχεδιασμό ρούχων και αξεσουάρ για άλλες μάρκες.
Το 1978, ο Rosso λέει στον εργοδότη του Adriano Goldschmid ότι θέλει να φύγει από την εταιρεία για να ξεκινήσει τη δική του επιχείρηση. Δεν θέλουν να αφήσουν τον ταλαντούχο να φύγει και του προσφέρεται το 40% των μετοχών της εταιρείας. Μαζί δημιουργούν το εμπορικό σήμα Diesel, το οποίο έχει γίνει το προνόμιο της παραγωγής προϊόντων denim.
Ο Renzo Rosso έπεσε στο ρεύμα, ενώ τα τζιν ήταν στην κορυφή της δημοτικότητας και ήταν ένα, μαζί με το σήμα της Coca-Cola, το σήμα κατατεθέν των Ηνωμένων Πολιτειών. Επιπλέον, τέτοια ρούχα ήταν πολύ προσιτά, απλώς έπαψαν να θεωρούνται ρούχα εργασίας.
Πώς προέκυψε το όνομα
Στα μέσα της δεκαετίας του '70, η πετρελαϊκή κρίση μαίνεται στην Ευρώπη. Στην κορυφή της δημοτικότητας, υπήρχε ένα πιο οικονομικό καύσιμο - το ντίζελ. Αυτή η λέξη ακούστηκε στα χείλη όλων και ο Ρέντσο αποφάσισε να ρισκάρει. Σε εταιρείες στις οποίες ο Rosso πρόσφερε τα αγαθά του προς πώληση, μπορεί να μην καταλάβουν αμέσως ότι τους πρόσφεραν ρούχα. Το όνομα συνδέθηκε με τα καύσιμα, αλλά όχι με τα τζιν. Ωστόσο, η μάρκα έγινε γρήγορα δημοφιλής.
ΤοΤο τζιν είναι ένα αρκετά πυκνό, αλλά υψηλής ποιότητας τζιν. Για να του δώσει απαλότητα και ατομικότητα στα προϊόντα, αρχικά πειραματίστηκε η Rosso. Δημιούργησε γρατζουνιές σε σκληρή ύλη με τη βοήθεια λίθων, τρίβοντάς την με σκυρόδεμα. Μέχρι το 1981, η μάρκα ήταν πολύ δημοφιλής στην Ευρώπη. Τρία χρόνια αργότερα η εταιρείαξεκίνησε μια σειρά για παιδιά.
Diesel jeans
Το 1985, ο Rosso γίνεται ο μοναδικός ιδιοκτήτης της εταιρείας και στοιχηματίζει στην παραγωγή τζιν. Το περίεργο σκισμένο τζιν παντελόνι γίνεται τηλεκάρτα. Για να δημιουργήσουν ένα μοναδικό σχέδιο, οι υπάλληλοι της εταιρείας χρησιμοποιούν τρίφτες, ελαφρόπετρα, πλένουν παντελόνια σε ημιαυτόματο μηχάνημα με πέτρες.
Ταυτόχρονα, η εταιρεία αποκτά λογότυπο. Απεικονίζει το προφίλ ενός Ινδού με ένα τεράστιο μοχόκ στο κεφάλι του. Η μάρκα έχει ένα σλόγκαν: "Diesel: only the brave".
Η Diesel ήταν η πρώτη εταιρεία στον κόσμο που πρόσφερε τζιν με φθαρμένη εμφάνιση. Αυτή η καινοτομία επέτρεψε στην εταιρεία να αναρριχηθεί γρήγορα στο κύμα της δημοτικότητας. Το επόμενο πείραμα της μάρκας ήταν η βαφή υφασμάτων σε διάφορα χρώματα. Ροζ, κόκκινο, μαύρο, πράσινο παντελόνι είναι πολύ δημοφιλή στους θαυμαστές της μάρκας.
Ο Ο Rosso ήταν ο πρώτος που σκέφτηκε να ράψει τζιν από ύφασμα με λίκρα. Το τζιν skinny μόλις χτύπησε τη φαντασία των γυναικών και των ανδρών ακόμα περισσότερο. Η μόδα για τονισμό των καμπυλών του σώματος του τζιν παντελονιού έχει γίνει απλώς αχαλίνωτη.
Φωτεινή διαφήμιση
Το 2001, ο Renzo Rosso διεξήγαγε μια από τις πιο ακριβές και σκανδαλώδεις διαφημιστικές καμπάνιες στην ιστορία της μόδας. Ξόδεψε 15 εκατομμύρια δολάρια για αυτό. Στην προετοιμασία του συμμετείχαν μόνο μαύρα αγόρια και κορίτσια αθλητικής διάστασης. Για αυτό, εξέδωσε ειδικά μια εφημερίδα με την ονομασία The Daily African.
Η δημοσίευση ήταν γεμάτη από φωτογραφίες αφροαμερικανών μοντέλων ντυμένωνΡούχα ντίζελ. Η εφημερίδα έφερε τους τίτλους ότι η Αφρική πρέπει να γίνει η κυρίαρχη δύναμη στον κόσμο. Για μια λαμπερή και ασυνήθιστη κίνηση μάρκετινγκ, η εταιρεία έλαβε τον Χρυσό Λέοντα στο Διεθνές Φεστιβάλ Διαφήμισης των Καννών Lions.
