Η έννοια της «μάρκας» μπορεί να βρεθεί συχνά, χρησιμοποιείται σε σχέση με ένα προϊόν, με επιχειρήσεις ή εταιρείες. Γενικά, αυτή η λέξη έχει πολλές έννοιες. Δεν υπάρχει ακριβής ορισμός. Εν ολίγοις, επιλέγοντας συνώνυμα, μπορούμε να πούμε ότι οι επωνυμίες είναι ορισμένα εμπορικά σήματα με λαμπερό όνομα.
Διαφορετικοί ορισμοί της έννοιας
Ο νομιμοποιημένος και κατοχυρωμένος με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας ορισμός αυτής της έννοιας ανήκει σε μία από τις αμερικανικές ενώσεις μάρκετινγκ. Σύμφωνα με αυτόν τον ορισμό, τα εμπορικά σήματα είναι ονόματα, σύμβολα ή συνδυασμός αυτών των κατηγοριών που είναι απαραίτητα για την ταυτοποίηση ενός από τα προϊόντα μεταξύ άλλων προϊόντων του ίδιου είδους. Πολλοί έμποροι πιστεύουν ότι μια επωνυμία δεν υπάρχει στην αντικειμενική πραγματικότητα. Και ότι δεν δημιουργείται από τον παραγωγό αυτού ή εκείνου του αγαθού, αλλά από τη συνείδηση του καταναλωτή, δηλαδή, αυτή είναι η ιδέα του κοινού-στόχου για το προϊόν αυτού του παραγωγού. Είναι δύσκολο να διαφωνήσεις με αυτό. Πράγματι, με την απλή αναφορά μιας επωνυμίας, μια συγκεκριμένη συνειρμική σειρά εμφανίζεται αμέσως στο κεφάλι.
Έτσι, όλοι οι ορισμοί του όρου "μάρκα" μπορούν να ομαδοποιηθούν σε δύο κατηγορίες:
1. Η επωνυμία είναι μια μάρκα με το δικό της λογότυπο.ένα σύμβολο, ένα μεγάλο όνομα, μια συγκεκριμένη φήμη.
2. Αυτές είναι οι εντυπώσεις και οι συσχετισμοί που προκύπτουν στο μυαλό του καταναλωτή όταν βλέπει το λογότυπο ή το όνομα μιας συγκεκριμένης εταιρείας.
Υπάρχει επίσης η έννοια της "παγκόσμιας επωνυμίας", που σημαίνει προϊόντα μιας συγκεκριμένης μάρκας, γνωστά σε όλο τον κόσμο.
Από τι αποτελείται μια μάρκα;
1. Τα χαρακτηριστικά είναι ένα σύνολο ιδιοτήτων. Τις περισσότερες φορές, οι κατασκευαστές εστιάζουν στην ποιότητα.
2. Πολιτισμός και αξίες. Κάθε εταιρεία έχει το καταστατικό της, τους στόχους της, τα μότο της.
3. Το κοινό-στόχος. Για να προωθήσετε σωστά το προϊόν σας, πρέπει να γνωρίζετε ακριβώς σε ποιον προορίζεται.
4. Η προσωπικότητα είναι αυτό που ξεχωρίζει ένα προϊόν.
Τι είναι το branding;
Η επωνυμία είναι η προώθηση της επωνυμίας σας. Και ο κύριος σκοπός του είναι η διαφήμιση. Φυσικά, όταν η εταιρεία δημιουργήσει ένα καλό όνομα για τον εαυτό της, θα αποδειχθεί, ο όγκος των πωλήσεων θα αυξηθεί. Αλλά για την προώθηση χρειάζεστε ισχυρά κανάλια. Αρχικά, θα πρέπει να φροντίσετε για την ασφάλεια του προϊόντος σας, το λογότυπό του, να αποφύγετε τις ομοιότητες με άλλα, να βεβαιωθείτε ότι δεν εμφανίζονται αντίγραφα. Δεύτερον, η επωνυμία πρέπει να είναι αξιομνημόνευτη για να μην είναι μάταιη η διαφήμιση.
Οι πιο διάσημες μάρκες
Μάρκες υπάρχουν σε κάθε τομέα εμπορίου, σε κάθε κατηγορία αγαθών. Για παράδειγμα, οι πιο γνωστές εταιρείες στον χώρο της τεχνολογίας των υπολογιστών είναι η Apple, η Google κλπ. Φυσικά και τις γνωρίζουν όλοι. Ωστόσο, είμαστε συνηθισμένοι στο γεγονός ότι, πρώτα απ 'όλα, η λέξη "μάρκα" χρησιμοποιείται σε σχέση με ρούχα, καλλυντικά, παπούτσια. Επίσης πολύ δημοφιλέςχρησιμοποιείται από μάρκες τσαντών όπως Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Πρόκειται για μια παγκοσμίως γνωστή εταιρεία. Φυσικά, οι τσάντες και τα αρώματα που φέρουν αυτό το όνομα είναι τα πιο δημοφιλή. Η ιστορία της μάρκας ξεκινά από το μακρινό 1906, όταν η εταιρεία ξεκίνησε να κατασκευάζει προϊόντα από γνήσιο δέρμα. Το 1947, ένα από τα σόου παρουσίασε την πρώτη τσάντα με χερούλια από μπαμπού, η οποία ήταν μια πραγματική ανακάλυψη.
Ferragamo
Η εταιρεία πήρε το όνομά της από τον ιδρυτή της, έναν εξαιρετικό Ιταλό σχεδιαστή. Ο κύριος στόχος του σκάψιμο είναι η δημιουργία μιας λειτουργικής τσάντας που να χωράει όλα τα απαραίτητα. Αλλά ταυτόχρονα, θα πρέπει να έχει ένα σημαντικό χαρακτηριστικό - ένα κομψό σχέδιο και όμορφο σχέδιο. Τώρα η εταιρεία παράγει όχι μόνο τσάντες, αλλά και άλλα δερμάτινα αξεσουάρ.
Βαλεντίνο
Πρόκειται για μια παγκόσμια μάρκα γνωστή για τα πολυτελή ρούχα και τις τσάντες της. Ο Valentino Garavani εστιάζει κυρίως στη χάρη, το στυλ και την κομψότητα.
Bottega Veneta
Αυτό το όνομα κρύβει έναν οίκο μόδας που ασχολείται με τις τσάντες σχεδόν έναν αιώνα. Η μάρκα κέρδισε ιδιαίτερη δημοτικότητα χάρη στον σκηνοθέτη Thomas Mayer. Μόλις ανέλαβε τα καθήκοντά του, έκανε αλλαγές. Η νέα του τσάντα, πλεγμένη από ατομικές δερμάτινες κορδέλες, έκανε πάταγο. Μόνο μια πραγματική fashionista μπορεί να φορέσει ένα τέτοιο αξεσουάρ.
Το όνομα είναι επίσης πολύ σημαντικό όταν επιλέγετε καλλυντικά. Άλλωστε, οι γυναίκες ενδιαφέρονται για τα καλλυντικά. Ανησυχούν γιατην ομορφιά του, επομένως είναι σημαντικό το αγορασμένο προϊόν να είναι γνωστής μάρκας, τότε υπάρχει εμπιστοσύνη στην ποιότητα και την αποτελεσματικότητά του.
Οι πιο διάσημες μάρκες καλλυντικών είναι οι Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Είναι απλά αδύνατο να απαριθμήσουμε όλες τις διάσημες μάρκες καλλυντικών. Κάθε χώρα έχει τους εκπροσώπους της. Μερικές από τις μάρκες είναι φυσικά καλλυντικά, κάποιες είναι επαγγελματικές. Τις περισσότερες φορές, οι άνθρωποι επιλέγουν αυτό που ήδη γνωρίζουν, έχουν δοκιμάσει. Φυσικά οι γαλλικές μάρκες είναι πολύ δημοφιλείς, ενώ στον τομέα της ένδυσης και των τσαντών την πρώτη θέση κατέχουν οι ιταλικές μάρκες.
Yves Rocher
Η εταιρεία ανακοίνωσε πρόσφατα και έγινε δημοφιλής από τις πρώτες κιόλας μέρες. Τα καλλυντικά Yves Rocher είναι βιολογικά, καθώς περιέχουν μεγάλο αριθμό φυσικών συστατικών. Είναι βολικό να μπορείτε να αγοράσετε τα προϊόντα της εταιρείας όχι μόνο στο κατάστημα, αλλά και μέσω του καταλόγου. Αυτή η εταιρεία δραστηριοποιείται στο τμήμα μεσαίας τιμής.
L'Oreal Paris
Θεωρείται δικαίως η νούμερο ένα μάρκα στον κόσμο. Τα προϊόντα Loreal διανέμονται σε περισσότερες από 150 χώρες. Είναι γνωστό και σε ζήτηση λόγω της ποιότητας, του καλαίσθητου σχεδιασμού του. Ταυτόχρονα, η τιμή των προϊόντων δεν είναι τόσο υψηλή. Η L'Oreal παράγει καλλυντικά προσώπου, μαλλιών και διακοσμητικών.
Bourjois
Πρόκειται για μια μάρκα που ανήκει στην ίδια ομάδα τιμών με τα καλλυντικά L'Oreal. Η Bourjois ειδικεύεται κυρίως στα διακοσμητικά καλλυντικά για τα χείλη, τα μάτια και τα νύχια. Αλλά η επιλογή των χρωμάτων, των εφέ είναι απλήμαγευτικό.
Μεταξύ των ρωσικών εμπορικών σημάτων καλλυντικών, αξίζει να σημειωθεί η ανησυχία Kalina, η οποία ειδικεύεται στην παραγωγή προϊόντων περιποίησης δέρματος. "Kalina" - αυτές είναι μάρκες όπως "Εκατό συνταγές ομορφιάς", "Clean Line", "Velvet Hands", "Black Pearls". Δυστυχώς, η ρωσική βιομηχανία καλλυντικών δεν έχει φτάσει σε μεγάλα ύψη και δεν υπάρχουν ακόμη παγκοσμίως γνωστές μάρκες στη χώρα μας.
Σύμβολα επωνυμίας
Κάθε επωνυμία πρέπει να έχει το δικό της σλόγκαν - μια σύντομη, ευρύχωρη φράση που εκφράζει την ουσία της εταιρείας. Για παράδειγμα, η Loreal έχει ένα γνωστό σύνθημα «Το αξίζεις». Τα λογότυπα της μάρκας είναι επίσης πολύ αξιομνημόνευτα. Για κάποιους, αυτό είναι ένα ειδικά γραμμένο όνομα της εταιρείας, για άλλους είναι το δικό τους σύμβολο.
Φυσικά, όλοι γνωρίζουν το λογότυπο αθλητικών ειδών Nike. Συνδέεται με το όνομα της εταιρείας, επειδή είναι ένα σχηματικά απεικονιζόμενο φτερό της θεάς της νίκης Nike. Αρχικά, αυτή η πτέρυγα επικαλύπτει ελαφρώς την επιγραφή, στη συνέχεια το όνομα της εταιρείας άρχισε να υπογράφεται από πάνω και τώρα αυτό δεν απαιτείται καθόλου. Κάθε ένα από τα λογότυπα έχει τη δική του ιστορία, που είναι ενδιαφέρον να μάθετε.
Apple
Το γνωστό δαγκωμένο μήλο δεν εμφανίστηκε αμέσως. Ο Ronald Wayne σχεδίασε αρχικά το λογότυπο, το οποίο παρουσίαζε τον Isaac Newton κάτω από μια μηλιά. Ο Steve Jobs θεώρησε ότι αυτό το σύμβολο δεν συνέβαλε με κανέναν τρόπο στις πωλήσεις προϊόντων και στράφηκε σε μια διαφημιστική εταιρεία, όπου του προσφέρθηκε μια νέα πινακίδα. Στην αρχή το μήλο ήτανπολύχρωμο, μετά μεταμορφώθηκε.
Pepsi
Αυτός είναι ο ηγέτης στον αριθμό των λογοτύπων. Το λογότυπο της εταιρείας έχει υποστεί αλλαγές περισσότερες από 10 φορές. Αμετάβλητη παρέμεινε μόνο η παρουσία του κόκκινου χρώματος, καθώς και η επιγραφή «Pepsi». Η εταιρεία ακολουθεί ξεκάθαρα τις τάσεις και προσπαθεί να συμβαδίζει με τις τάσεις της εποχής. Το λογότυπο γίνεται πιο συνοπτικό, πιο φωτεινό και πιο δυναμικό.
Versace
Το λογότυπο αυτής της μάρκας είναι πολύ ενδιαφέρον. Απεικονίζει το κεφάλι της Γοργόνας Μέδουσας. Ο σχεδιαστής θεώρησε ότι αυτό το μυθικό πλάσμα διέθετε ιδιαίτερη υπνωτική γοητεία. Ίσως η ιδανική επιλογή για μια εταιρεία που παράγει ρούχα, τσάντες και αρώματα.
Chanel
Κάθε γυναίκα μπορεί εύκολα να φανταστεί το λογότυπο αυτής της διάσημης μάρκας. Δύο γράμματα C σε καθρέφτη. Εφευρέθηκε εδώ και πολύ καιρό και παραμένει αναλλοίωτο. Δηλώνει τα πρώτα γράμματα του ονόματος και του επωνύμου του ιδρυτή - Coco Chanel.
μάρκα Gucci
Όπως το λογότυπο της μάρκας που περιγράφεται παραπάνω, αντιπροσωπεύει τα δύο πρώτα γράμματα του ονόματος και του επωνύμου του ιδρυτή - Guccio Gucci. Είναι αλήθεια ότι το λογότυπο έχει διπλή σημασία. Στις αρχές του 20ου αιώνα, οι εταιρείες κατασκεύαζαν δερμάτινα είδη για αναβάτες και τα δύο G στο λογότυπο μοιάζουν με συνδετήρες.
Lacoste
Το σύμβολο της μάρκας είναι ένας κεντημένος ή ζωγραφισμένος κροκόδειλος. Ο αλιγάτορας από τη Lacoste μπορεί να δει στα πιο διαφορετικά πράγματα: μπλουζάκια, τσάντες, αθλητικά παπούτσια, παντελόνια, αρώματα, ακόμη και αυτοκίνητα. Επιπλέον, ο κροκόδειλος κοσμεί περισσότερα από δύο χιλιάδες επώνυμα καταστήματα σε όλο τον κόσμο. Η μάρκα ιδρύθηκε τη δεκαετία του 20 του περασμένου αιώνα. Ο τενίστας René Lacoste επανέφερε το γαλλικό τένις στην παλιά του αίγλη και ταυτόχρονα άνοιξε μια καταπληκτική εταιρεία αθλητικών ειδών που ευχαριστεί τους θαυμαστές μέχρι σήμερα. Γιατί κροκόδειλος; Το θέμα είναι ότι ο Ρενέ Λακόστ είχε ένα πολύ ιδιαίτερο στυλ παιχνιδιού. Για τους ανθρώπους από το πλάι, η θέση του έμοιαζε με τη στάση ενός κροκόδειλου που ετοιμαζόταν να επιτεθεί. Επιπλέον, κάποτε έβαλε στοίχημα με έναν Αμερικανό αθλητή για μια βαλίτσα από δέρμα κροκόδειλου. Το παρατσούκλι «Κροκόδειλος» δόθηκε στον Ρενέ Λακόστ. Ο φίλος του απεικόνισε το έμβλημα ενός κροκόδειλου, το οποίο άρχισε να εφαρμόζεται στα ρούχα του Ρενέ. Και αφού εγκατέλειψε το μεγάλο άθλημα, ο Lacoste άρχισε να χτίζει την εταιρεία του, επεκτείνοντάς την από ένα εργοστάσιο κλωστοϋφαντουργίας σε μια αδιανόητη κλίμακα.
Adidas
Το πρώτο λογότυπο της εταιρείας - τρεις ρίγες - εφευρέθηκε από τον ιδρυτή της μάρκας, Adi Dasler. Αφού η εταιρεία άρχισε να επεκτείνεται και όχι μόνο πάνινα παπούτσια, αλλά και αθλητικά ρούχα εμφανίστηκαν στην ποικιλία, έγινε απαραίτητο να αλλάξει το λογότυπο. Στη συνέχεια, τα ρούχα της ADidas άρχισαν να αναδεικνύουν ένα τριφύλλι με τρεις ρίγες στο κάτω μέρος, το οποίο συμβολίζει την ποικιλία των προϊόντων. Ήδη στα τέλη του 20ου αιώνα, η εταιρεία βρήκε ένα λογότυπο τριών λωρίδων που σχηματίζουν ένα βουνό. Το βουνό είναι τα καθήκοντα και οι στόχοι της εταιρείας προς την οποία κινείται.
Κατάταξη επωνυμίας
Οι μάρκες δεν είναι απλώς διάσημες εταιρείες. Αυτή είναι μια βιομηχανία. Κάθε χρόνο, καταρτίζονται λίστες και βαθμολογίες, στις οποίες εταιρείες διαγωνίζονται για το πρωτάθλημα. Το 2014, η μάρκα Apple γίνεται ηγέτης, ακολουθούμενη από τη Microsoft, την Coca-Cola, την Google και άλλες (σύμφωνα μεπεριοδικό «Forbes»). Οι καλύτερες μάρκες στον κόσμο καθορίζονται από το επίπεδο των πωλήσεων και το ετήσιο εισόδημα. Η κυκλοφορία των πιο διαφορετικών προϊόντων - αυτό που κάνουν πολλές επωνυμίες - είναι μια προσπάθεια να φτάσετε σε ένα νέο επίπεδο ανάπτυξης, να κερδίσετε μεγαλύτερη δημοτικότητα και να κερδίσετε μια υψηλότερη θέση στην κατάταξη.
