Η "Loreal" είναι μια ομάδα μοναδική στον κόσμο, η οποία περιλαμβάνει διάφορες διεθνείς μάρκες. Χάρη σε αυτό, η ανησυχία καλύπτει όλες τις σειρές καλλυντικών και τα προϊόντα ανταποκρίνονται στις υψηλότερες απαιτήσεις των καταναλωτών σε όλο τον κόσμο.
Λίγη ιστορία
Όλα ξεκίνησαν από την ιδέα ενός γνωστού φαρμακοποιού να φτιάξει βαφή μαλλιών που θα ευχαριστούσε τη γυναίκα του και δεν θα χαλούσε τις μπούκλες. Το 1907 γεννήθηκε μια βαφή υψηλής ποιότητας και ταυτόχρονα το πρώτο «βλασταράκι» των υπέροχων καλλυντικών Loreal στο μέλλον. Η ιστορία της μάρκας χρονολογείται από τη στιγμή που ένα σημαντικό ποσό επενδύθηκε στην επιχείρηση του φαρμακοποιού Eugene Schueller. Ο επενδυτής επένδυσε με την προϋπόθεση ότι το όνομα θα επιλεγόταν κομψό. Και η επιλογή έπεσε στο "Loreal", αυτή η λέξη ήταν ένα είδος "υβριδίου" από το l'or (χρυσός) και το l'aureole (halo).
Ο Schueller δεν ήταν μόνο έξυπνος, αλλά και αρκετά πολυμήχανος επιχειρηματίας, καθώς κατέληξε αμέσως στο συμπέρασμα ότι ήταν κερδοφόρο να ασχοληθείς με κάτι περισσότερο από τη βαφή. Αργότερα, δηλαδή το 1928, ο πρώην φαρμακοποιός αποφάσισε να εξαγοράσει την εταιρεία σαπουνιών τουαλέτας Monsavon. Αυτή η εταιρεία λοιπόν είναι η πρώτηταιριάζει στις μάρκες που περιλαμβάνονται στο "Loreal".
Αποδείχτηκε ασύμφορη, αλλά αντί να ξεφορτωθεί και να μεταπωλήσει, ο Ευγένιος την έβαλε στα πόδια. Είχε την ιδέα να οργανώσει μια εκπομπή στο ραδιόφωνο σχετικά με τη χρήση του σαπουνιού, να στείλει εκπροσώπους εταιρειών στα σχολεία για να διδάξουν στα παιδιά την υγιεινή με δωρεάν διανομή δοκιμαστικών προϊόντων. Οι προσπάθειες για τη διαφήμιση δεν δαπανήθηκαν μάταιες - ήδη στη δεκαετία του '30, η Monsavon κατέλαβε ηγετική θέση στη γαλλική αγορά μεταξύ των κατασκευαστών σαπουνιού.
Το επόμενο πραξικόπημα είναι το άνοιγμα ενός εργοστασίου αντηλιακής φροντίδας δέρματος, που συμπίπτει με την τρέλα του μαυρίσματος της δεκαετίας του 1930. Έτσι, οι ιδέες του Schueller ήταν πάντα ένα βήμα μπροστά από τη μόδα και έδιναν εξαιρετικά αποτελέσματα.
Στοιχηματίστε στη διαφήμιση
Δεν είναι περίεργο που όλες οι επωνυμίες Loreal είναι γνωστές σε όλο τον κόσμο. Στην εταιρεία από την αρχή, το 30% των κερδών πήγαινε στη διαφήμιση. Μια από τις πρώτες σκανδαλώδεις ενέργειες ήταν μια διαφημιστική πινακίδα σε όλη την πρόσοψη του σπιτιού. Οι ντόπιοι το θεώρησαν μια άνευ προηγουμένου αναίδεια, αλλά οι πληροφορίες στην αφίσα «λειτούργησαν» και οι γυναίκες παρήγγειλαν την κρέμα «σαν στο νούμερο 45» στο κατάστημα.
Επίσης, ο Schueller αγόρασε μια ολόκληρη έκδοση και ονόμασε το περιοδικό μόδας Votre Beaute για να παρουσιάσει τις μάρκες της L'Oreal. Όλα τα άρθρα ήταν αφιερωμένα στα προϊόντα της εταιρείας, αλλά μελετήθηκαν και άλλοι τύποι για να μάθουν τις ανάγκες του γυναικείου μισού του πληθυσμού. Η ιδέα του επιχειρηματία να κάνει μια οπτική διαφήμιση για το πρώτο υγρό σαμπουάν Dop στον κόσμο φάνηκε ιδιαίτερα έξυπνη στους ανταγωνιστές. Οι γυναίκες έπλεναν τα κεφάλια τους μπροστά σε όλους καιέδειξε αποξηραμένες πολυτελείς μπούκλες.
Η ανάπτυξη της επιχείρησης του Schueller συνεχίστηκε από τη μοναχοκόρη του, Lillian Bettencourt, η οποία έφερε στη ζωή πολλά άλλα σχέδια και ιδέες του δημιουργού.
Πρώτο υποκατάστημα
Αξίζει να σημειωθεί ότι στις αρχές της δεκαετίας του '40 του περασμένου αιώνα, η εταιρεία άρχισε να παράγει χρώματα για οικιακή χρήση. Με άλλα λόγια, οι κυρίες μπορούσαν ήδη να βάψουν τα μαλλιά τους μόνες τους, να βρίσκονται στο σπίτι και να μην φοβούνται να τα βλάψουν. Κυριολεκτικά δέκα χρόνια αργότερα, η Loreal ανοίγει το πρώτο της υποκατάστημα στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής. Στη δεκαετία του '70 εκεί, σε ένα διαφημιστικό πρακτορείο της Νέας Υόρκης, ανέπτυξαν ήδη ένα νέο διαφημιστικό σλόγκαν για το Preference paint από τη L'Oreal. Από τότε, οι λέξεις "Μας αξίζει!" ή "Το αξίζεις!" συνοδεύουν την εταιρεία.
Επέκταση εταιρείας
Η ιδιοκτήτρια της Loreal, Liliane Bettencourt, όπως και ο πατέρας της, κατανοούσε τη σημασία της επέκτασης της παραγωγής και των συμμετοχών. Ως εκ τούτου, αποφασίστηκε η εξαγορά της γαλλικής εταιρείας "Lankom" το 1964, και ένα χρόνο αργότερα η εταιρεία "Garnier" ήταν ήδη μέρος της. Μερικά χρόνια αργότερα, η Bioterm εξαγοράστηκε επίσης με επιτυχία.
Στη δεκαετία του '80 του περασμένου αιώνα, η Loreal έχασε τις περισσότερες από τις μετοχές των Helena Rubinstein, Vichy και La Roche Posay. Το 1996, η εταιρεία έγινε ιδιοκτήτρια της Maybelline και δέκα χρόνια αργότερα εξαγόρασε το The Body Shop.
Σήμερα έχει δημιουργηθεί μια ολοκληρωμένη εταιρεία καλλυντικών από μια μικρή εταιρεία στο παρελθόν"Loreal". Ποιες μάρκες περιλαμβάνονται σε αυτό; Πρόκειται για περισσότερες από 25 παγκόσμιες εταιρείες καλλυντικών, 40 εργοστάσια καλλυντικών σε όλο τον κόσμο. Τα προϊόντα του ομίλου L'Oreal πωλούνται σε περισσότερες από 130 χώρες σε όλο τον κόσμο και σε μεγάλη ποικιλία τμημάτων της αγοράς, από συνηθισμένα σούπερ μάρκετ έως κομψές μπουτίκ πολυτελείας.
Επιπλέον, οι διαδικτυακές πωλήσεις κερδίζουν δυναμική, καθώς πολλές αγορές προσφέρουν ήδη καλλυντικά στο διαδίκτυο, μερικές φορές ακόμη και με δωρεάν αποστολή.
Επιστημονική έρευνα
Ο Eugene Schueller, ο ιδρυτής της εταιρείας, έθεσε τις βάσεις για την επιστημονική έρευνα στον τομέα της κοσμετολογίας. Από αυτή την άποψη, η εταιρεία δίνει μεγάλη προσοχή σε αυτό, επομένως πέντε ερευνητικά κέντρα ανήκουν στη Loreal. Βρίσκονται στις ΗΠΑ, την Κίνα, την Ιαπωνία και φυσικά στη Γαλλία, όπου περισσότεροι από 2700 εργαζόμενοι ασχολούνται με την ενδελεχή μελέτη και βελτίωση των καλλυντικών. Διενεργεί επίσης έρευνα στον τομέα των φαρμακευτικών προϊόντων, της νανοτεχνολογίας, της δερματολογίας. Είναι ενδιαφέρον ότι η Loreal έχει επανειλημμένα ισχυριστεί ότι οι επιστήμονές της διεξάγουν πειράματα σε ζώα.
Λίστα επωνυμιών
Οι μάρκες που λειτουργούν «υπό τη σημαία» της ανησυχίας «Loreal» παρέχουν στους κατοίκους του πλανήτη περιποίηση δέρματος, περιποίηση μαλλιών, καλλυντικά και αρώματα. Έτσι, ο κατάλογος των εμπορικών σημάτων που παράγουν διακοσμητικά καλλυντικά περιλαμβάνει AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy, κ.λπ.
Εταιρείες που παράγουν προϊόντα περιποίησης μαλλιών: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Ποιας μάρκας (ή μάρκες) ασχολείται με την παραγωγή αρωμάτων, eau de toilette και άλλων προϊόντων αρωμάτων; Αυτοί είναι οι Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Τα καλύτερα από τα καλύτερα
Οι καλύτερες και πιο δημοφιλείς μάρκες της L'Oreal μπορούν να χωριστούν στις ακόλουθες κατηγορίες:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier πρωτοστατούν μεταξύ των καταναλωτικών προϊόντων.
- Μεταξύ των ειδών πολυτελείας, οι Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium καταλαμβάνουν τις πρώτες θέσεις.
- Μεταξύ των κατασκευαστών επαγγελματικών καλλυντικών, οι Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor θεωρούνται γίγαντες.
Κατάταξη επωνυμίας
Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, όσον αφορά τον όγκο πωλήσεων, οι μάρκες L'Oreal κατατάσσονται με την ακόλουθη σειρά:
Α. Καταναλωτικά καλλυντικά:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline Νέα Υόρκη".
- "Essy".
- NYX.
Β. Επαγγελματική φροντίδα:
- "Redken".
- "Matrix".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
Β. Ευεξία και ενεργά καλλυντικά:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
Γ. Πολυτελή καλλυντικά:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Τζόρτζιο Αρμάνι".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor &Rolf".
- "Diesel".
- "Kjels".
Τα δεδομένα πωλήσεων υπολογίστηκαν τα τελευταία χρόνια, και ως αποτέλεσμα, όλες οι μάρκες της L'Oreal καταλαμβάνουν ηγετική θέση στην αγορά καλλυντικών, όχι κατώτερη από άλλες εταιρείες.
Loreal στη Ρωσία
Στη Ρωσική Ομοσπονδία, τόσο οι γυναίκες όσο και οι άνδρες αγαπούν και εκτιμούν τα προϊόντα της εταιρείας, επειδή τα εμπορικά σήματα Loreal στη Ρωσία έγιναν πρόσφατα ευρέως διαθέσιμα. Η λίστα τους δεν είναι μεγάλη: το μεγαλύτερο μέρος των πωλήσεων πέφτει στα "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"και "Vichy".
Από τον Σεπτέμβριο του 2010 ξεκίνησε να λειτουργεί ένα εργοστάσιο της L'Oreal, που ειδικεύεται στην παραγωγή προϊόντων περιποίησης μαλλιών. Η παραγωγή συγκεντρώνεται στο βιομηχανικό πάρκο "Vorsino" (περιοχή Kaluga). Η αξία αυτής της επιχείρησης ξεπερνά τα είκοσι εκατομμύρια ευρώ και το προσωπικό έχει 150 εργαζόμενους. Εδώ παράγονται περισσότερες από 120 εκατομμύρια μονάδες κάθε χρόνο.